近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)迅猛發(fā)展，催生了一大批新型文化業(yè)態(tài)和模式，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。

線上文化活動(dòng)受追捧

“真沒(méi)想到，足不出戶就能游覽莫高窟，身臨其境的感覺(jué)！”旅游愛好者小王告訴記者。讓他如此興奮的是一款名叫“云游敦煌”的小程序，通過(guò)該小程序，人們可以360度全景領(lǐng)略石窟魅力，近距離感知壁畫的歷史文化內(nèi)涵，輕松實(shí)現(xiàn)與莫高窟的“云端”見面?！霸谙硎芩囆g(shù)之美的同時(shí)，還能了解很多文物保護(hù)知識(shí)，真是一次獨(dú)特而難忘的旅游體驗(yàn)?！毙⊥跽f(shuō)。

跟小王有相似經(jīng)歷的還有不少。今年4月，故宮博物院在600歲的紫禁城里進(jìn)行2020年首次網(wǎng)上直播。雖不能至，但廣大網(wǎng)友在云賞故宮后紛紛表示“大飽眼?！?，兩日直播全網(wǎng)總瀏覽量超過(guò)4.3億。

無(wú)論是敦煌莫高窟推出的“云旅游”，還是故宮博物院開辦的“云展覽”，抑或是各地推廣非遺技藝的“云直播”，都是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的縮影。借助數(shù)字手段，無(wú)聲的文物“活”了起來(lái)。

新冠肺炎疫情給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定沖擊，但也為其數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新契機(jī)。防疫期間，數(shù)字消費(fèi)活力十足，線上文化活動(dòng)備受追捧，這也影響到影視行業(yè)。《囧媽》放棄院線上映后，多部電影選擇在線上視頻平臺(tái)放映。對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長(zhǎng)范周表示，影視業(yè)部分原有的運(yùn)作模式在數(shù)字空間中被改寫和超越。

在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提速的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻、在線閱讀、有聲讀物、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲等新型業(yè)態(tài)也迎來(lái)高光時(shí)刻。數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)與人們的生活關(guān)聯(lián)越來(lái)越密切。

實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)足

數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。去年8月，中國(guó)首份權(quán)威數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2017年中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03萬(wàn)億元至1.19萬(wàn)億元，總產(chǎn)值達(dá)約2.85萬(wàn)億元至3.26萬(wàn)億元。

業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字化是大勢(shì)所趨，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力。那么，當(dāng)前在文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略有何優(yōu)勢(shì)？

龐大的網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)，也為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化打下堅(jiān)實(shí)用戶基礎(chǔ)。第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67%。

國(guó)家相關(guān)政策向全社會(huì)發(fā)出鼓勵(lì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確信號(hào)。2016年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。2017年，國(guó)家層面首份針對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，為推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出具體政策舉措。

人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、VR等新技術(shù)方興未艾，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)走向智能化。當(dāng)前，云課堂、云蹦迪、云演唱會(huì)等新模式層出不窮，人們渴望更多互動(dòng)式沉浸式體驗(yàn)?！盃渴帧笨萍迹瑹o(wú)疑會(huì)深刻影響內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。比如，基于海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)和計(jì)算分析，平臺(tái)可以自動(dòng)推送并更新人們感興趣的文化內(nèi)容，節(jié)省搜索時(shí)間。

此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境的改善和網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)習(xí)慣的漸漸養(yǎng)成，也有助于數(shù)字文化消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。

探索可持續(xù)的生長(zhǎng)模式

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和興起，改變了原有的產(chǎn)品業(yè)態(tài)構(gòu)成，也影響了人們的文化消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)選擇。

在范周看來(lái)，線上觀展、線上音樂(lè)會(huì)、線上旅行，暫時(shí)還無(wú)法取代線下的同類活動(dòng)，大部分是疫情下的過(guò)渡方案。他認(rèn)為，眼下的科技手段還無(wú)法完全還原集聚型文化活動(dòng)中的“現(xiàn)場(chǎng)感”，人們的文化消費(fèi)習(xí)慣尚未顛覆，疫情過(guò)后會(huì)逐漸恢復(fù)如常。

“很多在線項(xiàng)目的產(chǎn)品還處于探索期，相關(guān)的運(yùn)營(yíng)模式也沒(méi)有形成，云上演出、云上看展，多為不得已而為之?！敝袊?guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任胡娜坦言。

對(duì)此，專家們表示，這恰恰說(shuō)明在文化領(lǐng)域數(shù)字化消費(fèi)仍有很大空間。受疫情影響，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型是有益嘗試，更是時(shí)代發(fā)展的必然要求。

然而，數(shù)字化進(jìn)程還面臨不少困難。胡娜認(rèn)為，現(xiàn)階段眾多數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目多是注意力經(jīng)濟(jì)或流量經(jīng)濟(jì)的代表?！耙咔檫^(guò)后，如何面對(duì)新時(shí)代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)如何在前期流量經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上找到健康可持續(xù)的生長(zhǎng)模式，需要我們思考?！?/p>

專家指出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要把社會(huì)效益放在首位。不管數(shù)字化程度多高，催生了多少新業(yè)態(tài)、新模式，滿足公眾多樣化精神文化需求的功能不會(huì)改變，基于創(chuàng)意創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)仍是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。