近日，北京市文物局未批準八達嶺古長城沉浸式實景遺產(chǎn)游覽項目，認為其對長城“整體景觀風貌存在一定負面影響”。這對方興未艾的沉浸式文旅提出了一系列思考題：以交互體驗、光影效果為特征的沉浸式業(yè)態(tài)能否走進文物古跡、文化遺產(chǎn)地？其邊界何在？怎樣才能既保護文物，又借助科技手段幫游客提升游覽體驗、增進人文收獲？

3月29日，光明視野曾以“在數(shù)字意境中漫步：沉浸式體驗緣何成文旅‘新寵’”為題，和讀者一起走進夢幻綺麗的沉浸式空間；今天，針對業(yè)態(tài)發(fā)展中的新問題，我們邀請文物保護、文化旅游、視覺藝術等領域學者及沉浸式業(yè)態(tài)相關專家為您深度解析，并以國際視野比照觀察，就我國沉浸式業(yè)態(tài)高質量發(fā)展建言獻策。

本期嘉賓

中央美術學院視覺藝術高精尖創(chuàng)新中心常務副主任、教授常志剛

北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授 吳麗云

陜西省文物保護研究院副研究員 李大偉

國家文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟秘書長 劉 兵

(資料圖)“時光隧道”沉浸式數(shù)字娛樂項目 新華社記者王菲/攝

“即使只存在小概率風險，也須慎重”——莫忽視文化遺產(chǎn)保護的政策紅線

記者：“沉浸式”正在成為文旅熱詞，同時也出現(xiàn)了一些“走形”與隱憂。此次八達嶺古長城沉浸式實景遺產(chǎn)游覽項目未獲批準，帶來哪些啟發(fā)與警示？

劉兵：沉浸式產(chǎn)業(yè)是進入21世紀后，全球經(jīng)濟形態(tài)從產(chǎn)品經(jīng)濟、服務經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟轉變過程中產(chǎn)生的一種全新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，其核心是沉浸式交互體驗，主要通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影、智能交互等新一代信息技術與內(nèi)容創(chuàng)意的深度融合，創(chuàng)造出高價值體驗經(jīng)歷?！笆濉币詠?，我國沉浸式技術與產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，目前已出現(xiàn)了30多種沉浸式新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，幾乎覆蓋文化旅游新興消費的所有領域，代表了我國未來體驗經(jīng)濟發(fā)展和文化消費升級的重要方向。

要注意的是，八達嶺古長城沉浸式實景遺產(chǎn)游覽項目未獲批，并非沉浸式本身的問題，而是考慮到項目在實施過程中如何遵循文物遺產(chǎn)保護的政策紅線，處理好文物保護與傳承發(fā)展的關系。如何深刻領會和貫徹中央關于“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”的總體要求，在嚴格遵循文物遺產(chǎn)保護政策、不影響長城等古跡整體景觀風貌的前提下打造全新體驗場景和運營模式，是當前要考慮的關鍵問題。

李大偉：“文化遺產(chǎn)沉浸式游覽”并不違背文物合理利用的基本原則，但文化遺產(chǎn)是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護放在第一位，確保其安全，既包括文物本體的安全，也包括周邊歷史風貌的安全。從現(xiàn)實情況看，并非所有文化遺產(chǎn)都具備開展沉浸式游覽的條件。項目相關設施建設如果影響文物安全、破壞歷史景觀，是一種得不償失的短視行為，也與讓人們通過旅游感悟中華文化、增強文化自信的初衷相違背。

吳麗云：依托數(shù)字文化資源進行新文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的開發(fā)，是文物古跡煥發(fā)新活力、增強吸引力的重要手段。但科技應用應有邊界，即不能對資源本身及其價值造成破壞或產(chǎn)生不良影響。一旦兩者有沖突，理應遵循保護優(yōu)先原則。

沉浸式場景的打造借助聲電光影，意在將靜態(tài)的、單一的遺產(chǎn)地場景，轉化為多維的、立體的、豐富的體驗場景，其目的無可非議。

但沉浸式場景的構建多會涉及器材、設施、設備的導入和搭建，與《長城保護條例》第十八條中，禁止在長城上架設、安裝與長城保護無關的設施、設備，會產(chǎn)生沖突，即使只存在小概率風險，也須慎重。鑒于此，文化遺產(chǎn)地的沉浸式游覽，可考慮在遺產(chǎn)地保護范圍之外，打造不依托文物本體的沉浸式體驗項目。

（資料圖）沉浸式投影劇場 新華社記者胡超/攝

“核心是文化IP的挖掘，而不是聲光電”——勿在商業(yè)與文化的矛盾中迷失

記者：除了影響甚至破壞整體景觀風貌的可能性，在沉浸式文旅的發(fā)展中，還會出現(xiàn)哪些誤區(qū)或不良影響？

常志剛：主要誤區(qū)有：過度依賴技術、追求特效，對體驗者采取立體包圍式感官轟炸；過度強調(diào)商業(yè)要素，攀比跟風，導致資源浪費和不可持續(xù)；忽視環(huán)境要素，導致對景區(qū)自然和人文景觀的破壞，等等。

更值得關注的是對內(nèi)容要素的忽視。不少項目的內(nèi)容創(chuàng)作由非專業(yè)人士操刀，品質不高，甚至將文化遺產(chǎn)歪曲、篡改和低俗化，與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值背道而馳。實際上，只有充分運用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素、技術要素，形成優(yōu)質的內(nèi)容，才能產(chǎn)生長久的、可持續(xù)的商業(yè)價值。

李大偉：“歲月失語，惟石能言”。對于沉浸式體驗而言，技術只是手段，內(nèi)容才是核心。脫離了文物本身而編造的虛假故事，不僅不能增加文化內(nèi)涵，反而是對文化的一種傷害。因此，沉浸式項目開發(fā)應注意把握真實性和娛樂性之間的尺度，尤其是內(nèi)容的真實性，要以蘊含其中的歷史文化資源讓游客“身臨其境”、心馳神往。

劉兵：沉浸式產(chǎn)業(yè)的核心是文化IP的挖掘，其次是以文化和科技的高度融合造就全新的文化藝術敘事表達，豐富先進文化價值的體驗方式。因此，沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以文化IP的挖掘、體驗和價值轉化為核心，以文化科技融合、空間創(chuàng)意及互動業(yè)態(tài)創(chuàng)新為支撐，按照文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)、生態(tài)四合一的方式整體推進，防止單純秀科技、秀聲光電，而忽略了文化內(nèi)涵及價值體現(xiàn)。

(資料圖)游客在上海環(huán)球金融中心參觀“如海·空間”藝術展 新華社記者劉穎/攝

“形成全品系列的沉浸式業(yè)態(tài)”——由“淺嘗試”向“深發(fā)展”轉變

記者：真正高質量、可持續(xù)的沉浸式文旅應該是什么樣？我國沉浸式業(yè)態(tài)近年來呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢，有哪些初步經(jīng)驗？

常志剛：當今很多年輕人熱衷的“劇本殺”，給沉浸式帶來不少啟示。它充分調(diào)動了參與者的熱情，通過主動的角色扮演，實現(xiàn)了代入式體驗。沉浸式項目可以借鑒“劇本殺”，對劇本、情節(jié)及空間進行專門設計。當然，景區(qū)的空間環(huán)境、體驗模式與“劇本殺”有著很大不同，不能簡單照搬。

李大偉：近年來，《上新了·故宮》《了不起的長城》《我在頤和園等你》《非凡匠心》等節(jié)目，都帶有一定的“沉浸”性質。它們讓歷史典故從枯燥的文字變成了生動的影像，兼具鮮明的主題性、參與的互動性、過程的愉悅性和內(nèi)容的文化性，把看似高冷的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化拉到觀眾身邊，讓文化遺產(chǎn)俯身接地氣，也讓觀眾們感受到氤氳在古老歷史中的文化氣韻。

吳麗云：沉浸式體驗產(chǎn)品的打造，必須依托資源的特點，選擇合適的科技展示方式，并通過文化創(chuàng)意設計，讓體驗更生動更多維。

國內(nèi)游覽體驗類的沉浸式業(yè)態(tài)主要有四種形態(tài)，第一類是沉浸式演藝，如上海的《不眠之夜》，湖北的《知音號》，山西的《又見平遙》等。

第二類是作為景區(qū)構成的沉浸式產(chǎn)品，如主題樂園內(nèi)的3D、VR過山車等。

第三類是專門性的沉浸式樂園，如貴州的東方科幻谷。

第四類是沉浸式博物館、體驗館，如山西的數(shù)字文旅體驗館、故宮推出的“宮里過大年”數(shù)字沉浸體驗產(chǎn)品等。

從沉浸式業(yè)態(tài)的發(fā)展看，正在發(fā)生三大轉變：一是由技術引領轉向技術創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)造融合并重；

二是由線下沉浸式體驗轉向線上線下相結合的沉浸式體驗，以線上體驗導流，以線下體驗提升質感，滿足游客對高品質旅游的追求；

三是由少業(yè)態(tài)的淺嘗試向多業(yè)態(tài)的深發(fā)展轉變，延伸至游客出游全過程，從出游前的線上體驗，到出游中的住宿、交通，再到目的地的景區(qū)、城市公共空間設計，形成全品系列的沉浸式業(yè)態(tài)。

政策支持、行業(yè)規(guī)范、人才培養(yǎng)缺一不可——做文化科技融合創(chuàng)新的探索者和示范者

記者：沉浸式業(yè)態(tài)怎樣才能健康發(fā)展，給文旅行業(yè)帶來真正的提升？

劉兵：2018年以來，我國出臺了一系列文件，重點支持文化科技深度融合、升級文旅產(chǎn)品供給、打造沉浸式文旅場景消費熱點、大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟、發(fā)展融合業(yè)態(tài)等。

今后，文旅業(yè)應用好政策支持，與商業(yè)購物、社交娛樂、休閑康養(yǎng)以及親子教育等業(yè)態(tài)緊密融合，帶動橫向產(chǎn)業(yè)鏈的價值提升和融合發(fā)展，走出一條以IP為核心、文化科技融合驅動、沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)為引領的文商旅融合產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新路。

李大偉：2019年，國辦印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出要以建設國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)為抓手，促進文化、旅游與現(xiàn)代技術相融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容等。

為保障產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需要政府主管部門制定出臺相應的指導細則，從思想導向、創(chuàng)作內(nèi)涵、審批監(jiān)管、模式創(chuàng)新、政策環(huán)境、基礎保障等方面作出相應規(guī)定，推出具有中國特色的高水平體驗項目，避免跟風炒作和低水平重復發(fā)展。

常志剛：沉浸式業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，從行業(yè)方面看有三個衡量指標：一是良性的商業(yè)運營，二是技術的持續(xù)進步，三是行業(yè)的優(yōu)化升級。

在國家政策利好的形勢下，行業(yè)自身要以弘揚中華傳統(tǒng)文化為使命，建立文化挖掘與內(nèi)容創(chuàng)作品質的正確導向機制。行業(yè)組織應致力于資源整合，打造跨界合作平臺，推動技術進步與行業(yè)的整體優(yōu)化升級。沉浸式體驗是科技+藝術的產(chǎn)物，文旅行業(yè)應積極行動，成為文化科技融合創(chuàng)新的探索者和示范者。

吳麗云：從政策角度，結合《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》來看，未來政策的關注點可轉向復合型人才的培養(yǎng)、原創(chuàng)IP內(nèi)容的培育、技術創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新的推動，以及文化創(chuàng)意在沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展中的引導等重點，并在稅收、土地、租金等方面為沉浸式企業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)惠政策。

從行業(yè)規(guī)范角度，可結合不同的沉浸式業(yè)態(tài)，出臺標準，規(guī)范引導。

從從業(yè)者角度，建議高校、領軍企業(yè)、行業(yè)管理部門共同構建專業(yè)人才培養(yǎng)體系，形成系統(tǒng)教育、常規(guī)培訓、實戰(zhàn)培訓等多種人才培養(yǎng)路徑，為沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展提供后備力量?？稍圏c沉浸式業(yè)態(tài)證書考核制度，在條件成熟的基礎上予以推廣。

國外沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展的三大趨勢

縱觀近年來國外沉浸式業(yè)態(tài)典型案例，能夠看出日益清晰的三大趨勢。

趨勢之一：構建復合型沉浸式業(yè)態(tài)體系。如何因地制宜地將沉浸式技術應用于不同場景，實現(xiàn)真正的體驗升級，一直是沉浸式產(chǎn)業(yè)探索的方向?？偛课挥诿商乩麪柕臄?shù)字多媒體藝術工作室Moment Factory做出了很好的示范。他們通過打造魔幻森林、增強現(xiàn)實游戲、光之教堂、超現(xiàn)實、真實世界五大品牌，重塑展覽、公共空間、體育娛樂現(xiàn)場、人文自然景觀等多種場景的游客體驗，構建了多元復合的沉浸式業(yè)態(tài)體系。其中，“沉浸式+夜游”系列已在全球的公園、森林、動物園、滑雪場等場景開發(fā)了12個經(jīng)典項目，將森林、山川、河流等幻化成天然幕布，使沉浸式技術與當?shù)刈匀痪坝^融合共生?！俺两?建筑”系列讓公共空間煥發(fā)新生，帶來身臨其境的人文表達。2017年，“圣母院的光環(huán)”項目作為蒙特利爾建城375周年紀念活動的一部分，通過復雜的投影映射技術展現(xiàn)了圣母大教堂建筑的巧奪天工，生動再現(xiàn)了蒙特利爾的歷史精神。

趨勢之二：探索xR（擴展現(xiàn)實技術）虛實結合的動態(tài)場景應用。運用xR技術，將真實環(huán)境與虛擬場景融合，實時動態(tài)渲染出一個無縫切換的沉浸式世界，是2020年以來沉浸式技術破圈的又一明顯趨勢。例如，美國歌手布萊森·提勒的“TrapsoulSeries”系列直播演唱會為觀眾呈現(xiàn)了四個不同元素的xR虛擬世界，星云星系、鐘樓沙漏、外星叢林等亦真亦幻的虛擬場景與歌手在現(xiàn)實環(huán)境的演唱相結合，生動展現(xiàn)了演唱會關于時間、宇宙、生命、自我思考的主題。

趨勢之三：沉浸式商業(yè)開發(fā)與生態(tài)保護、人文環(huán)境相輔相成。開發(fā)日本阿寒摩周國立公園夜游項目時，Moment Factory花費一年多時間進行技術研究，并與當?shù)丨h(huán)保部門、旅游公司合作，確保將燈光對動植物的影響降至最低。世界文化遺產(chǎn)蘭斯大教堂在進行沉浸式景觀打造時，則在充分尊重其宗教、歷史和文化內(nèi)涵的基礎上，為教堂賦予嶄新面貌，并設計互動游戲幫助觀眾了解其歷史文化。此外，借助沉浸式場景的打造，還可以傳達保護生態(tài)環(huán)境、尊重歷史遺產(chǎn)的理念。以西雅圖藝術家Casey Curran打造的《地心引力的寓言》為例，觀眾置身于一個正在轉型、成長和崩潰不斷循環(huán)的虛擬“自然”環(huán)境中，對生態(tài)保護的重要性感同身受。

我國沉浸式產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，對照國外發(fā)展經(jīng)驗，有兩點尤其值得參考：沉浸式業(yè)態(tài)的關鍵是交互與再生產(chǎn)，主動交互式沉浸式體驗才是未來發(fā)展重點；商業(yè)性與保護性之間的平衡是沉浸式業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展的基礎，場景與資源應在物理尺度上相對隔離、內(nèi)容尺度上相得益彰、應用尺度上多元復合。

（作者：宋洋洋，系中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任）