在2016中國(guó)（上海）游樂(lè)行業(yè)發(fā)展高峰論壇——虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與主題樂(lè)園發(fā)展論壇上，華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)有限公司副總裁劉育政先生發(fā)表了“當(dāng)VR遇上主題樂(lè)園”的主題演講，探討了VR在主題樂(lè)園內(nèi)應(yīng)用的一些想法和未來(lái)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

以下為演講實(shí)錄，僅供讀者參考交流。（版權(quán)歸劉育政先生所有）

今年有兩個(gè)熱詞，一個(gè)是IP，一個(gè)是VR。

不同的人對(duì)于闖入游樂(lè)行業(yè)的VR都各有想法。例如我們做樂(lè)園的，聽(tīng)到VR這個(gè)詞，都會(huì)思考：園區(qū)到底要不要引進(jìn)VR？而設(shè)備制造商看到很多人在造VR，而且是陌生的面孔，看到這些不相識(shí)的人，一個(gè)一個(gè)跑到協(xié)會(huì)來(lái)，沖進(jìn)了我們這個(gè)行業(yè)，分走了“蛋糕”，心里也很忐忑：到底要不要干VR？當(dāng)然還有一種是純粹看熱鬧的。

關(guān)于VR進(jìn)入主題樂(lè)園這件事情，我們有我們的看法，今天想跟大家在這里探討一下?！爱?dāng)VR遇上了主題樂(lè)園”，我們也在思考，到底樂(lè)園要不要用VR。

我們把VR分成幾部分來(lái)講。

首先我們看一下VR的發(fā)展模式。

VR俗稱虛擬現(xiàn)實(shí)（今天我只講VR，AR不講，MR不講）。VR最早的發(fā)展應(yīng)該是運(yùn)用在軍事科技上的。實(shí)際上樂(lè)園很多游樂(lè)設(shè)備都是從國(guó)防工業(yè)發(fā)展過(guò)來(lái)的，包括我們看到的動(dòng)感電影，VR也是這樣的。當(dāng)VR技術(shù)發(fā)展起來(lái)后，大家發(fā)現(xiàn)這個(gè)東西挺好的，拿來(lái)用也不錯(cuò)，所以慢慢地，從個(gè)人的游戲發(fā)展成為大眾的游戲，從一個(gè)人玩變成很多人玩。為什么很多人玩呢？因?yàn)楹芏嗳送?，市?chǎng)才能做大。另外我們?cè)倩仡^看一下主題樂(lè)園的發(fā)展模式，從游樂(lè)園到主題樂(lè)園，到IP的主題樂(lè)園。其實(shí)主題樂(lè)園跟IP主題樂(lè)園差別不是很大。但是我們看到一個(gè)趨勢(shì)，就是真實(shí)的主題樂(lè)園發(fā)展到虛擬的主題樂(lè)園。而且真實(shí)跟虛擬之間有個(gè)界限，真實(shí)的越來(lái)越虛擬，虛擬的越來(lái)越真實(shí)。在這里面我們看到一個(gè)共識(shí)：主題樂(lè)園越來(lái)越講究個(gè)人化的發(fā)展。

諸位回想一下， VR慢慢地大眾化，主題樂(lè)園慢慢從大眾化發(fā)展到個(gè)人化。所以在這里我們給了它一個(gè)詞，叫做虛擬現(xiàn)實(shí)遇上現(xiàn)實(shí)虛擬。所以VR跟主題樂(lè)園兩個(gè)之間慢慢產(chǎn)生一個(gè)黃金交叉。這個(gè)黃金交叉的出現(xiàn)也是我們機(jī)會(huì)的出現(xiàn)。

我們?cè)偬接懸幌?，客人為什么要?lái)你的主題樂(lè)園玩你的VR設(shè)備呢？首先我們看一下VR的幾個(gè)特征，一個(gè)特征是空間的局限，交互會(huì)被忽略，人跟人之間的交互是很有限的。

當(dāng)然有部分的，人跟人之間交互比較多。所以我們從網(wǎng)絡(luò)上找到各種噴VR的話，他們說(shuō)這個(gè)一點(diǎn)都不VR，怎么解決？我們從主題樂(lè)園找到了解決方案。

所以我說(shuō)主題樂(lè)園可以給你什么？可以給你頭盔以外的世界，這是我們可以做的。當(dāng)主題樂(lè)園加上VR之后，我可以給你頭盔之外的世界。什么叫頭盔之外的世界呢？

我們從四個(gè)角度來(lái)看，首先，可以用VR加游樂(lè)設(shè)備，但是我這里要強(qiáng)調(diào)一件事情，我個(gè)人不贊成VR+過(guò)山車(chē)，因?yàn)榇黝^盔的時(shí)間，比玩過(guò)山車(chē)的時(shí)間還要長(zhǎng)。一個(gè)過(guò)山車(chē)90秒就結(jié)束了，戴VR頭盔要戴上脫下，過(guò)山車(chē)動(dòng)輒投資一億，結(jié)果戴VR頭盔，讓你的客流量會(huì)下降一半。

第二種是VR加體感載具。我們作為從業(yè)人員，都知道可以不需要過(guò)山車(chē)，只要坐在車(chē)子上，然后搖搖就行了。因?yàn)榇魃项^盔，就搞不清楚有沒(méi)有走了。

第三種是VR加上實(shí)景的環(huán)境，就是風(fēng)火雷電等，讓人有環(huán)境上的體驗(yàn)，這個(gè)是一般家庭環(huán)境很難達(dá)到的，但是這個(gè)在室內(nèi)室外主題樂(lè)園都可以達(dá)到。

第四種是VR加移動(dòng)的空間，空間是室外樂(lè)園最大的優(yōu)勢(shì)，室內(nèi)樂(lè)園很講究平效，一平米多少錢(qián)。很少聽(tīng)到室外樂(lè)園講平效，因?yàn)槎际俏灏佼€一千畝，都是講畝的，室外樂(lè)園最大的優(yōu)勢(shì)就是地方大。

剛剛講的是為什么要，是從消費(fèi)者的角度來(lái)看，那從我們從業(yè)者的角度來(lái)看呢？為什么要呢？因?yàn)橹黝}樂(lè)園經(jīng)過(guò)十幾年二十年的發(fā)展，可能開(kāi)業(yè)十幾年了。今天一位老總講他們開(kāi)業(yè)十幾年，一個(gè)項(xiàng)目都沒(méi)有更新過(guò)，我捏了一把冷汗，十幾年沒(méi)有更新過(guò)項(xiàng)目，你還活著，真不容易。國(guó)內(nèi)有哪個(gè)項(xiàng)目開(kāi)了十幾年一個(gè)項(xiàng)目沒(méi)有更新過(guò)呢？應(yīng)該沒(méi)有，有的話都倒了。也就是說(shuō)我們項(xiàng)目都是需要經(jīng)常更新的，升級(jí)升級(jí)再升級(jí)。媒體或者是地方政府經(jīng)常會(huì)問(wèn)你，你哪天更新新設(shè)備？所以我們經(jīng)常說(shuō)自己，永遠(yuǎn)沒(méi)有完工的一天。

VR跟樂(lè)園有三種需求。

一個(gè)是VR樂(lè)園，就是說(shuō)我完全打造一個(gè)樂(lè)園，就叫VR樂(lè)園，第二種是原有樂(lè)園的升級(jí)，我開(kāi)業(yè)幾年，現(xiàn)在我要增加新的設(shè)備。第三種是新樂(lè)園的激發(fā)，比如說(shuō)現(xiàn)在的樂(lè)園，明年開(kāi)業(yè)，我是在做規(guī)劃的時(shí)候發(fā)現(xiàn)VR跑出來(lái)的，然后調(diào)研調(diào)研就上了。風(fēng)險(xiǎn)很大，因?yàn)槟闶堑谝慌_(tái)?；旧暇瓦@三種。這三種當(dāng)中有一種是偽命題。什么意思呢？VR樂(lè)園，我認(rèn)為VR樂(lè)園是偽命題。

幾十年前鐳射激光被發(fā)明出來(lái)了，有人告訴你，我要開(kāi)一個(gè)激光樂(lè)園，哪有什么樂(lè)園叫激光樂(lè)園？激光是一個(gè)技術(shù)，是一個(gè)應(yīng)用，它怎么會(huì)是一個(gè)樂(lè)園呢？同理可證，VR就是一個(gè)技術(shù)，那它怎么會(huì)是樂(lè)園的主題呢？所以就我來(lái)講，它充其量就是一個(gè)應(yīng)用。也許我這么講，很多人會(huì)不開(kāi)心。但是我覺(jué)得大家同行，我有必要摸著良心跟你們說(shuō)實(shí)話，這VR是個(gè)偽命題。那你說(shuō)VR是偽命題，VR樂(lè)園怎么辦呢？所有的事情要回到娛樂(lè)，娛樂(lè)才是真正的需求。換句話說(shuō)，你是在解決一個(gè)娛樂(lè)的方案，VR只是技術(shù)的一種，不管你做室內(nèi)樂(lè)園還是做什么東西，都是一樣，VR只是你的選項(xiàng)之一，VR不是全部。所以接下來(lái)看的是機(jī)遇跟挑戰(zhàn)。

首先看一個(gè)，VR為主題樂(lè)園帶來(lái)多少的機(jī)遇。第一個(gè)我認(rèn)為它會(huì)降低成本。有一部電影是《集結(jié)號(hào)》，當(dāng)時(shí)是希望做個(gè)黑暗乘騎項(xiàng)目，在《集結(jié)號(hào)》里面穿梭戰(zhàn)場(chǎng)。我們調(diào)整了之后，大約節(jié)約了一千萬(wàn)的造價(jià)。因?yàn)椴恍枰炀?，因?yàn)橛^眾都戴著頭盔，所以我五千多平米當(dāng)中，只有軌道，天花板。不需要造景，光是造景，替我節(jié)省了大量的費(fèi)用。第二個(gè)，我的內(nèi)容很容易更換，頭盔嘛，今天影片做“集結(jié)號(hào)”，戴上去就叫“集結(jié)號(hào)”，明天導(dǎo)演拍“八百壯士”，過(guò)兩天我就把內(nèi)容換成“八百壯士”，很簡(jiǎn)單，招牌換了，設(shè)備不換。

以前我們做達(dá)不到環(huán)球影城的水平，為什么呢？人力物力財(cái)力，我們就是達(dá)不到。但是VR替你解決了這個(gè)問(wèn)題。再一個(gè)受眾人群更廣。就是說(shuō)，過(guò)去的設(shè)備，它有年齡的限制，身高的限制，甚至有的東西有體重的限制，VR沒(méi)有，只要你有頭，眼睛正常，就可以戴上去，現(xiàn)在唯一的麻煩是大頭小頭，小孩的頭跟大人的頭不一樣，就解決這個(gè)就行了，但是它基本沒(méi)有限制。最后一個(gè)是新鮮感，唯快不破，誰(shuí)快誰(shuí)破，你慢新鮮感沒(méi)有了。第一家VR出來(lái)，都排著長(zhǎng)隊(duì)?，F(xiàn)在你們?cè)倏葱麻_(kāi)出來(lái)的有沒(méi)有排長(zhǎng)隊(duì)的呢？沒(méi)有了。

接下來(lái)我們來(lái)看它的挑戰(zhàn)有哪一些呢？

凡事是一體兩面的。有好事也有壞事。首先看一下娛樂(lè)設(shè)備的后果，娛樂(lè)設(shè)備有哪一些要求呢？

有三大要求，第一個(gè)要舒適、安全、衛(wèi)生。當(dāng)然娛樂(lè)設(shè)施不止這些要求，我是挑最主要的講。我們看一看，你做游樂(lè)設(shè)備加上VR之后，在舒適上面就達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)頭盔挺重的，各位試用過(guò)VR的人都知道，那個(gè)頭盔戴上去，十分鐘后你就不舒服了。有的人說(shuō)沒(méi)有，還沒(méi)有到十分鐘。當(dāng)然有奇葩，戴了一個(gè)小時(shí)，影片還沒(méi)有結(jié)束，舍不得放。

第二個(gè)是安全。對(duì)于游樂(lè)設(shè)施，必須要很安全。VR有個(gè)問(wèn)題，戴了之后會(huì)眩暈。第三個(gè)是關(guān)于衛(wèi)生的問(wèn)題。這個(gè)頭盔貼在臉上，戴在頭上，特別是到了夏天，人臉會(huì)出油會(huì)出汗，一個(gè)一個(gè)換著戴，好惡心，怎么辦。這也是必須面臨的問(wèn)題。

再來(lái)我們看一下游樂(lè)設(shè)備有哪一些原則呢？

首先我們要求游樂(lè)設(shè)備要快。一臺(tái)一億的設(shè)備，設(shè)備廠告訴你一小時(shí)可流量是一千人次。你算一下，一億除以一千人。是什么概念？我們要求流量要快。但是VR呢？麻煩來(lái)了，體驗(yàn)時(shí)間不能太短。戴個(gè)眼鏡脫個(gè)眼鏡就要90秒，體驗(yàn)時(shí)間不能太短，不然客人要罵了。第二體驗(yàn)頻率要高。VR有幾個(gè)問(wèn)題。電源續(xù)航力的問(wèn)題。據(jù)說(shuō)有無(wú)線的充電，但是我不知道現(xiàn)在的設(shè)備充電怎么樣。然后還有視頻傳輸，現(xiàn)在還要一根線，我聽(tīng)說(shuō)有不要線的傳輸了，但是我同事說(shuō)，那個(gè)傳輸?shù)腒數(shù)不夠。所以它的穿戴沒(méi)有那么容易，它的流量受影響。事實(shí)上我們?cè)谧泻芏嗟耐?，開(kāi)了VR樂(lè)園，最大的痛苦是流量上不去，平常門(mén)可羅雀沒(méi)有人，周六周日人流排長(zhǎng)隊(duì)。流量上不去，投資回收就會(huì)受到影響。

再一個(gè)投資來(lái)看，現(xiàn)在主流樂(lè)園三大類(lèi)。

主題樂(lè)園60%幾是女性觀眾。但是女性對(duì)于VR的感受是什么呢？我們從報(bào)告當(dāng)中看到了。70%的女性都覺(jué)得VR的體感感覺(jué)到不舒服。而且根據(jù)醫(yī)學(xué)的研究，女性同胞的生理構(gòu)造，對(duì)于眩暈特別敏感。也就是男同志的感受跟女同志感受不一樣。你覺(jué)得不暈，她暈。跟喝酒一樣，你不醉她醉。第二種是兒童，現(xiàn)在我們的產(chǎn)品，VR的內(nèi)容，針對(duì)兒童或者是瞄準(zhǔn)兒童、適合兒童的內(nèi)容，其實(shí)不是太多。第三個(gè)是家庭，我們都知道做家庭，兩大一小，到現(xiàn)在開(kāi)放二胎了，兩大兩小，四個(gè)人頭盔都戴上，是沒(méi)有交流的。所以對(duì)于這個(gè)主力客群也不是很有利。

另外一個(gè)就是模式，我們主題樂(lè)園一直鼓勵(lì)人們走出去，到戶外，不要待在家里，然后VR則是頭盔戴上去，一個(gè)人享受。

所以總的看來(lái)，VR為主題樂(lè)園增加了一個(gè)選擇，但是VR不能完全替代主題樂(lè)園。所以我們不用擔(dān)心，VR永遠(yuǎn)替代不了你，關(guān)鍵是你怎么使用的問(wèn)題。

接下來(lái)我們要思考的是內(nèi)容。我一直強(qiáng)調(diào)一個(gè)問(wèn)題，VR就是一個(gè)技術(shù)，就是一個(gè)載體。關(guān)鍵是什么呢？關(guān)鍵是內(nèi)容。

好的，我們來(lái)看一下目前，市面上這一些VR是怎么被應(yīng)用的。

六種角度，一個(gè)是環(huán)游世界，還有一個(gè)虛擬應(yīng)用。劃船、騎腳踏車(chē)登山等等，還有虛擬運(yùn)動(dòng)，射箭射槍等，還有拿來(lái)做虛擬的，音樂(lè)跟舞蹈，再有一種，拿來(lái)做社交。所以我們看到的是，通過(guò)VR來(lái)體驗(yàn)這一些現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中都可以實(shí)現(xiàn)的事情，我覺(jué)得很奇怪，因?yàn)槲业膯?wèn)題是，你通過(guò)VR的社交比真人社交更好嗎？你通過(guò)VR射箭比真人射箭更好玩嗎？我不這么認(rèn)為。所以我的問(wèn)題是，你用VR做會(huì)真的更精彩嗎？

我拿幾個(gè)例子來(lái)看，VR過(guò)山車(chē)與真實(shí)乘坐過(guò)山車(chē)，反應(yīng)會(huì)一樣嗎？不會(huì)。

VR的對(duì)戰(zhàn)游戲，跟你跑到森林里面打真人CS，槍打到身上會(huì)痛，一樣嗎？不一樣。

我們用VR看演唱會(huì)，用VR看維多利亞秀，感受一樣嗎？只能滿足偷窺欲。各位看過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)就會(huì)知道，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)更好看。有沒(méi)有人看VR演唱會(huì)會(huì)哭的？不會(huì)的。有人看VR演唱會(huì)暈倒，不是因?yàn)楦袆?dòng)暈的，而是被VR弄暈的。

現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中能實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容不是好內(nèi)容，那什么才是？我認(rèn)為通過(guò)VR讓人們體會(huì)現(xiàn)實(shí)當(dāng)中不可能實(shí)現(xiàn)或者是難以實(shí)現(xiàn)的，這才是VR的價(jià)值所在。

我把它分成兩個(gè)大類(lèi)，第一個(gè)叫人類(lèi)的夢(mèng)想，第二個(gè)叫人類(lèi)的想象。夢(mèng)想跟想象是不一樣的。夢(mèng)想是可以實(shí)現(xiàn)的，想象是永遠(yuǎn)達(dá)不到的。夢(mèng)想我覺(jué)得，把它拆成三大類(lèi)，我們不是做學(xué)術(shù)研究，所以我們不要較真。第一個(gè)穿梭時(shí)空，跑到未來(lái)跑到過(guò)去。這個(gè)夢(mèng)想可以實(shí)現(xiàn)嗎？我認(rèn)為有可能。第二種上天入地，到海底兩萬(wàn)米，到太空戰(zhàn)，到火星，我們沒(méi)有機(jī)會(huì)坐天宮幾號(hào)，但是我們可以通過(guò)VR去坐。還有一種我們當(dāng)英雄當(dāng)公主當(dāng)明星，我這一輩子也沒(méi)有機(jī)會(huì)，我可以通過(guò)VR去實(shí)現(xiàn)。這個(gè)是回到未來(lái)，這是海底兩萬(wàn)里。

這是一種類(lèi)型，另外一種類(lèi)型，人類(lèi)的想象，我們有無(wú)窮的想象力，所以再把它分成三類(lèi)，一個(gè)是科幻、魔幻的世界，就像我們打的這些游戲一樣。這些游戲大部分都是虛擬的，非現(xiàn)實(shí)的，還有一種是二次元異次元的空間。這個(gè)空間到底存在嗎？我們也不知道，反正我只能說(shuō)它是科幻小說(shuō)科幻電影里面的東西。還有一種是童話和神話，還有一種東西，永遠(yuǎn)也說(shuō)不清楚的，叫鬼。VR是很適合看鬼的，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)？你是撞不到鬼的，但是在VR里面可以看到鬼。

所以我們可以看到魔幻空間是VR適合表現(xiàn)的，因?yàn)槟愫茈y找到替代的。所以在這里VR找到機(jī)會(huì)?？苹玫氖澜纾阋バ请H大戰(zhàn)，沒(méi)有機(jī)會(huì)的。但是我們把頭盔戴上，你就可以星際大戰(zhàn)。

還有很多人說(shuō)，我們要去阿凡達(dá)，當(dāng)時(shí)阿凡達(dá)播的時(shí)候，真的有很多人以為有潘多拉星球，但是通過(guò)VR可以進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)讓你進(jìn)入潘多拉星球。

所以我們?cè)僖淮慰偨Y(jié)一下，技術(shù)為本，內(nèi)容為魂。因?yàn)槲也谎芯考夹g(shù)，我們公司做內(nèi)容的。所以我覺(jué)得內(nèi)容更重要。我不是說(shuō)技術(shù)不重要，感動(dòng)人的從來(lái)不是技術(shù)，而是內(nèi)容。

我們看到行業(yè)蓬勃發(fā)展，也看到科技在不斷的進(jìn)步，我今天只想跟大家說(shuō)，我們留下更多的想象空間，我們留下更多的可能，我們一起在VR的新的技術(shù)上面，為中國(guó)的游樂(lè)行業(yè)發(fā)展增添光芒，謝謝大家。