文化產(chǎn)業(yè)評論：日前，陳少峰教授在西安舉行的2016年金博會上發(fā)表主旨演講，指出文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入文化與金融深度融合的4.0時代。西安擁有豐厚的文化資源，在文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的今天，西安能否成為文化金融中心城市，又該如何運用金融創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力呢？陳少峰教授指出，中西部地區(qū)的城市在促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)改變把資金大量投入硬件“蓋大樓”的思維模式，要著力創(chuàng)新發(fā)展理念和工作方式。
作者：陳少峰，北京大學(xué)哲學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任、民建中央文化委員會副主任、北京峰火文化創(chuàng)意中心主任
西安擁有豐厚的文化資源，在文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的今天，西安能否成為文化金融中心城市，又該如何運用金融創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力呢？著名文化金融專家、北京大學(xué)陳少峰教授在日前舉行的2016西安金博會上發(fā)表主旨演講，指出目前文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入文化與金融深度融合的4.0時代，中西部地區(qū)的城市在促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)改變把資金大量投入硬件“蓋大樓”的思維模式，要著力創(chuàng)新發(fā)展理念和工作方式，幫助銀行降低對文化產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險，幫助企業(yè)搭建金融服務(wù)平臺，以股權(quán)投資為核心發(fā)展文化金融。
以下為陳少峰教授的演講實錄：
很高興在這里和大家作一個分享，我今天分享的主題是《文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的進程中我們需要有什么樣的金融創(chuàng)新》。
首先，我們來看看文化金融最主要的出發(fā)點，就是現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。大家都知道，這兩年包括像BAT在內(nèi)的公司做了很多投資和并購，文化產(chǎn)業(yè)整體的規(guī)模本身比較大。在發(fā)展進程當(dāng)中文化和金融的結(jié)合越來越密切，為我們提供了新的機遇。所以我們會發(fā)現(xiàn)凡是金融產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都發(fā)達的地區(qū)，文化和金融融合的發(fā)展速度就比較快。
大家都在探索文化和金融結(jié)合的路徑，因為金融對文化產(chǎn)業(yè)進入的歷史比較短，所以它對文化產(chǎn)業(yè)的理解程度也不是特別高。特別是今年以來電影產(chǎn)業(yè)投資的變化。在前年和去年金融追逐電影產(chǎn)業(yè)是非?；鸨模沁M入到今年之后，隨著電影的降溫，資本離開電影的特征一下子就顯現(xiàn)出來。
文化產(chǎn)業(yè)它在發(fā)展過程當(dāng)中，大家有沒有發(fā)現(xiàn)它其實還是有很多新特點?，F(xiàn)在全國都在探索一些投融資新機制；比如說在投資旅游業(yè)的時候，探討重資產(chǎn)和輕資產(chǎn)進行剝離的一些新方法。所以，文化產(chǎn)業(yè)和金融的結(jié)合就出現(xiàn)了在投融資并購和資本運作等領(lǐng)域特別活躍的現(xiàn)象。
我們今天要講的主要是兩個角度。一個是來自政府這一部分，也就是說政府應(yīng)該做什么，能夠做什么。第二個是大家都知道文化金融基本上是以企業(yè)文化金融或者文化企業(yè)的金融為主。所以我們要把企業(yè)作為核心，企業(yè)不僅是市場的主體，也是我們文化金融運作的核心。
在中國尤其是中西部，我們的錢都投入到哪去了呢？在研究當(dāng)中就可以發(fā)現(xiàn)：不管是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、旅游建設(shè)還是很多的文化項目，大多數(shù)錢在過去都投到了房地產(chǎn)。園區(qū)基本上都是以房地產(chǎn)為主，真正投在文化內(nèi)容領(lǐng)域里面的比較少，大多數(shù)都是投在一個硬件領(lǐng)域。
我們在改革開放過程中形成了一種新的慣性思維就是硬件思維。先把房子蓋起來再說，有沒有內(nèi)容不重要。所以很多錢基本上都投在建大樓上面，這是一個比較大的問題。
其實文化產(chǎn)業(yè)最重要的投資應(yīng)該是是版權(quán)、內(nèi)容。內(nèi)容包括內(nèi)容的延伸和軟件的設(shè)計以及人才體系的建設(shè)。所以要改變我們過去的硬件思維，要改變金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)的工具。
我們對這個工具的使用應(yīng)該重新思考。文化產(chǎn)業(yè)是一個高風(fēng)險的行業(yè)，其實可以把文化產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域比作高科技領(lǐng)域，我們現(xiàn)在叫做文化科技。其實文化科技是文化和科技的一種融合，那么文化和科技這兩個部分都是高風(fēng)險的領(lǐng)域。如果用文化和金融結(jié)合角度來看，應(yīng)該用文化產(chǎn)業(yè)來比照高科技產(chǎn)業(yè)，不管在政策上還是在投資上，可以以高科技作為主要的參照物。
我們的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也要改變過去靠收租金為主的方式。園區(qū)應(yīng)該變成一個運營主體和一個投資主體，也就是說園區(qū)不是靠收租金，而是靠投資入園的文化企業(yè)獲得自己的增長。所以我想今后的文化產(chǎn)業(yè)可能會轉(zhuǎn)變?yōu)橐酝度谫Y和企業(yè)并購為主，這才是文化金融最大的增長點。
現(xiàn)在政府的投資很多都投向硬件設(shè)施。這個硬件設(shè)施雖然有助于提供一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但是政府已經(jīng)把錢都投在硬件設(shè)施上面，對文化產(chǎn)業(yè)的促進就比較弱了。在過去很長時間里面，大家看高科技的發(fā)展很快，其實是因為政府很重視，投了很多錢。如果我們要加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也希望政府改變投資的方向，不是投資很多硬件設(shè)施，而是要扶持內(nèi)容公司和科技公司，包括優(yōu)秀的人才團隊。
文化金融發(fā)展較好的城市有什么特點？
西安如果要作為全國金融重鎮(zhèn)，或者是作為文化金融的一個新的核心區(qū)域，我們首先要看目前在文化產(chǎn)業(yè)和金融相結(jié)合的領(lǐng)域，好的城市有哪些特點？
首先，好的城市它有比較好的美術(shù)教育和文創(chuàng)人才。其次，文化產(chǎn)業(yè)做的比較好的城市它的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都比較發(fā)達，有互聯(lián)網(wǎng)的大企業(yè)，特別是作為平臺的企業(yè)。
大家看一下廣州和深圳，大家都知道廣州的電子商務(wù)比較發(fā)達，但是廣州的文化產(chǎn)業(yè)比深圳落后。因為深圳有平臺公司既可以做電子商務(wù)，也可以做文化產(chǎn)業(yè)，也可以做文化電商。深圳的騰訊在一個月前已經(jīng)成為亞洲市值最大的企業(yè)，騰訊的主營業(yè)務(wù)就是游戲加廣告加其他的流量導(dǎo)入。目前中國文化產(chǎn)業(yè)做得好的、金融做得好的一定是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)做得好的，這是一個非常顯著的標(biāo)志。
第三個角度是創(chuàng)業(yè)很活躍，第四個角度是投資很活躍，第五個角度就是大企業(yè)不斷進行創(chuàng)新，不斷進行并購，也就形成了第六個角度，就是并購很活躍。
文化產(chǎn)業(yè)進入4.0時代
目前的文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)最新的一種進展的方式，就是用文化產(chǎn)業(yè)加上互聯(lián)網(wǎng)的平臺，加上資本運作。今后除了在文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)、資本運作的結(jié)合之外，在中西部包括西安這種旅游目的地城市，也需要進行一種產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。這個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有兩個方面，一個方面就是把重資產(chǎn)和輕資產(chǎn)進行剝離，對輕資產(chǎn)進行全新的運作，另外一方面要發(fā)展一些新的旅游產(chǎn)業(yè)，包括健康旅游、體育旅游，包括游學(xué)等。
在過去的一年當(dāng)中，世界健康旅游的產(chǎn)業(yè)增長了25%，現(xiàn)在已經(jīng)占到全世界旅游產(chǎn)出的16%，所以健康旅游也是一個發(fā)展速度非?？斓念I(lǐng)域，也就是說我們傳統(tǒng)的觀光旅游或者是景觀旅游要讓位于體驗性的旅游。上海和北京都引入了大型的主題公園，他們的目標(biāo)都是偏向于內(nèi)容的體驗，據(jù)我了解，我們中西部搞旅游首先搞一大片房子和仿古一條街，這個在產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中已經(jīng)處在1.0的版本。現(xiàn)在已經(jīng)進入4.0的版本，這種旅游比較低級的行為很難得到資本的運作和金融的結(jié)合。
政府做什么呢？其實政府現(xiàn)在最重要的做法，我認為政府應(yīng)該是采用一種激勵機制，這種激勵機制可以通過一種普惠式的方式完成。比如說可以把過去扶持文化產(chǎn)業(yè)的專項資金拿出來作為一個補貼銀行融資的風(fēng)險補貼，過去把1億分解給若干個公司，比如100家公司我們贈送給他們，現(xiàn)在能不能把1個億拿出來補貼銀行在融資時候遇到的風(fēng)險，降低他們的風(fēng)險，這樣的話1億的資金可以撬動30、50億的資金，這樣對企業(yè)進行融資和補貼，而且將來這種融資還可以通過金融的活動形成一個良性的循環(huán)。我想這是一個真正的文化和金融結(jié)合的一種新機制。
政府也可以發(fā)行基金，但是政府不要自己去投基金，也不要自己投很多硬件設(shè)施。其實政府的資金投民營企業(yè)就行了，其實這種風(fēng)險最小，或者你參與民營企業(yè)組建的一些投資基金，你出一部分資金就可以了，其實這就是所謂的混合所有制，一個很好的投資模式。
我們現(xiàn)在倡導(dǎo)創(chuàng)業(yè)投資。大家都知道世界上最賺錢的就是兩類人，一類人自己辦公司，一類人就是投資“辦公司的人”。
在過去幾十年當(dāng)中的全球首富和第二，一個是比爾蓋茨做企業(yè)的，一個是投資企業(yè)的叫巴非特。中國的百度、阿里、騰訊在17年前有若干個老外對他們進行投資，給他們投了3000萬美金，到去年他們最高的回報是850億美元，最高的回報曾經(jīng)一度達到2000多倍。我們中國的投資人跑得干干凈凈，剩下的就是老外。最賺錢的公司最后為什么是老外投資呢？因為我們的基金比較急功近利。我們的資本對于產(chǎn)業(yè)的介入用一種比較急功近利的方式進入企業(yè)的長期金融，就是用短融的方式，所以很多基金很少真正的風(fēng)險投資，大多數(shù)都變成高利貸。不是真正的風(fēng)險投資，所以中國的企業(yè)真正的股權(quán)投資沒有得到有效的釋放。
在創(chuàng)業(yè)方面，現(xiàn)在全國進入新的創(chuàng)業(yè)趨勢叫雙創(chuàng)或者眾創(chuàng)。這種雙創(chuàng)、重創(chuàng)就是提供物理的空間，園區(qū)的運營者把政府的補貼放在自己的口袋里，對企業(yè)沒有做任何的貢獻，我們還繼續(xù)在1.0的版本。我們現(xiàn)在提出4.0版本，我們不僅要創(chuàng)業(yè)，我們還要提供創(chuàng)業(yè)的投資、創(chuàng)業(yè)的輔導(dǎo)。
總之我們現(xiàn)在可以進入到一個創(chuàng)業(yè)投資的4.0的版本，這個階段我們把它叫做股權(quán)投資，或者是叫做試創(chuàng)基地的投資。我們可以在文化產(chǎn)業(yè)園里面做一個專門的試創(chuàng)基地叫做園中園，這樣的話就可以把產(chǎn)業(yè)園成熟的企業(yè)運營和創(chuàng)業(yè)企業(yè)的這種扶持成長結(jié)合在一起。
大家看到百度、阿里、騰訊這幾年的表現(xiàn)就知道，我們中國目前金融業(yè)最發(fā)達的就是并購。并購當(dāng)中其實有一項很重要的創(chuàng)新模式，我們現(xiàn)在把它叫做基金接力，我們可以發(fā)行一個基金進行投資和并購，然后等這個基金到期了以后，我們發(fā)行下一個基金就可以來解決這個基金接力的問題。
給西安的六個建議
最后提幾個建議：第一個建議就是所有的文化金融一定要圍繞企業(yè)的股權(quán)投資為核心。這個股權(quán)投資必須盡可能的跟資本運作相結(jié)合，也就是說我們并不是要去做一個項目，通過投入50個億然后再隔10年之后開始盈利，這樣的話就不是現(xiàn)在的一種方式。
第二個建議就是要以企業(yè)為主體，一定要有一大批企業(yè)。據(jù)我了解，現(xiàn)在西安好多基金都設(shè)立起來了，但是缺少投資對象，我們的基金、我們的錢要投在哪里呢？我們需要一大批的創(chuàng)業(yè)者和一大批的企業(yè)進入做文化產(chǎn)業(yè)。
第三個建議就是一定要有產(chǎn)業(yè)鏈，如果你沒有產(chǎn)業(yè)鏈的話，你自己做不好，金融也沒有辦法介入。
第四個建議就是西安可以跟北京、跟上海張江做一個借鑒，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，由政府出面做一個金融服務(wù)的平臺，來做金融的組合工具，提供企業(yè)成長的保障。
第五個建議就是今后政府都會有一個投資基金，這個投資基金可以作為一個產(chǎn)業(yè)的投資先導(dǎo)或者參與做產(chǎn)業(yè)投資的促進。
第六個建議就是政府扶持企業(yè)不是給企業(yè)發(fā)錢，而是幫助企業(yè)進行人才的培養(yǎng)。如果政府把錢直接補貼給企業(yè)的話，基本上都被老板放在口袋里面了。我認為政府最好的方式就是讓企業(yè)推薦人才，對他們進行培訓(xùn)，這樣的福利就可以留在我們?nèi)瞬派砩稀?/span>
謝謝大家！
來源：西部網(wǎng)
