2015年，我國國內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入過4萬億元人民幣，出境旅游1.2億人次?？梢哉f2015年是中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，取得了令人矚目的成績。那么2016年將會(huì)有哪些走向值得業(yè)界關(guān)注呢？作為國內(nèi)知名的旅游創(chuàng)意服務(wù)商，巔峰智業(yè)結(jié)合2015年全國旅游行業(yè)熱點(diǎn)，發(fā)揮其平臺(tái)優(yōu)勢，預(yù)判2016年旅游行業(yè)九大發(fā)展趨勢，與業(yè)界人士共享：

趨勢一：政策關(guān)注——從宏觀指引到落地實(shí)操

近年來，旅游業(yè)上升為國家戰(zhàn)略。從2009年出臺(tái)的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)[2009]41號），到2013年出臺(tái)的第一部旅游法《中華人民共和國旅游法》，再到2014年頒布的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)[2014]3141號），無不體現(xiàn)出國家將旅游業(yè)已經(jīng)上升到戰(zhàn)略高度的層面。

2015年，旅游業(yè)相關(guān)政策更加務(wù)實(shí)落地：

1、“一帶一路”全球戰(zhàn)略布局進(jìn)入實(shí)操階段

“一帶一路”在2015年已經(jīng)不是一個(gè)概念，而是一系列政治、經(jīng)濟(jì)、文化行動(dòng)。旅游作為“一帶一路”建設(shè)的重要組成部分，進(jìn)入中央高層的決策范疇。

2、“供給側(cè)改革”落實(shí)在產(chǎn)品和服務(wù)升級

旅游產(chǎn)品、服務(wù)和要素供給的結(jié)構(gòu)性改革，將有效解決龐大的旅游消費(fèi)需求與低品質(zhì)供給的矛盾。

3、促進(jìn)投資和消費(fèi)，落實(shí)在資金投入

在促進(jìn)旅游投資政策引導(dǎo)下，國家旅游局與6家金融機(jī)構(gòu)承諾，未來5年為旅游業(yè)提供1.6萬億元的信用額度。

4、全國旅游工作會(huì)議，落實(shí)到新戰(zhàn)略和新要素的實(shí)施

“515”戰(zhàn)略：“文明、有序、安全、便利、富民強(qiáng)國” 5大目標(biāo)，推出10大行動(dòng)、開展52項(xiàng)舉措。

“7+7”要素：“吃廁住行游購?qiáng)省焙汀拔纳甜B(yǎng)學(xué)閑情寄”

旅游業(yè)發(fā)展用地，落實(shí)在土地供給

大力支持多方面供應(yīng)旅游建設(shè)用地，提出用地分類管理方式

2016年，是旅游政策上下聯(lián)動(dòng)之年。旅游消費(fèi)、旅游+互聯(lián)網(wǎng)、旅游生活、旅游金融、旅游人才等方面政策紅利有望落實(shí)。

趨勢二：旅游+——從單打獨(dú)斗到全面融合

國家主席習(xí)近平指出，旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?

國家旅游局局長李金早提出，旅游業(yè)已經(jīng)從外事接待型的事業(yè)，發(fā)展成為全民廣泛參與就業(yè)創(chuàng)業(yè)的民生產(chǎn)業(yè)。

1、“旅游+”全行業(yè)融合不斷創(chuàng)新

2、“旅游+”全域化融合如火如荼

2016年，是“旅游+”熱點(diǎn)執(zhí)念，旅游與國民生活及鄉(xiāng)村、健康、養(yǎng)老等重點(diǎn)領(lǐng)域的“+”將成為新一年的發(fā)展熱點(diǎn)。

趨勢三：“互聯(lián)網(wǎng)+”——從單點(diǎn)切入到全產(chǎn)業(yè)鏈滲透

1、發(fā)展初期以機(jī)票和酒店預(yù)訂單點(diǎn)切入

2、互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)的結(jié)合點(diǎn)越來越多

3、在線旅游進(jìn)入大并購時(shí)代

2015年全年融資并購50余起，融資規(guī)模達(dá)340億元

2016年是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”全產(chǎn)業(yè)鏈融合之年。2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中正式提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃。2015年12月，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)開幕，習(xí)近平主席發(fā)表演講，幾次專門提到旅游。旅游業(yè)搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，不斷改寫傳統(tǒng)旅游格局。

趨勢四：旅游產(chǎn)業(yè)資本——從業(yè)內(nèi)投資到跨界資本涌入

中國國旅、港中旅、中青旅、攜程、CCT華僑城等眾多旅游企業(yè)，近六年來投資旅游業(yè)達(dá)1500億元。而跨界投資方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前10位中有9家投資旅游業(yè)5年累計(jì)達(dá)350億元。房地產(chǎn)企業(yè)前5位全部投資旅游業(yè)達(dá)1.7萬億元。風(fēng)投企業(yè)前10位中有8家投資旅游業(yè)，山西煤炭企業(yè)有215家投資旅游業(yè)累計(jì)達(dá)320億元。國美、蘇寧、中糧等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛試水旅游業(yè)。

總之，2016年是跨界資本聚焦之年。政企資本合作模式得到發(fā)展，跨界資本、社會(huì)資本比重將進(jìn)一步提升，科技創(chuàng)新型、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)型旅游企業(yè)將成為投資熱點(diǎn)。

趨勢五：產(chǎn)品供給——從“資源+土地”到“投資+情懷”

傳統(tǒng)的資源主導(dǎo)和土地增值主導(dǎo)模式已經(jīng)無法保證項(xiàng)目的成功和投資者的收益，“小情懷”等“看不見的投資”開始起到越來越重要的作用。

1、代表性“大投資”項(xiàng)目走上國際舞臺(tái)

2、熱門“小情懷”項(xiàng)目使精品鄉(xiāng)村游和非標(biāo)準(zhǔn)住宿走俏

2016年是資本和情懷雙投入之年，2016年的旅游產(chǎn)品供給將在新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)、人性化配套等方面得到強(qiáng)化。不論項(xiàng)目的投資大小，都將更加重視情懷和情感投入。

趨勢六：市場需求——從淺層次消費(fèi)到深層次參與

1、國內(nèi)旅游市場向散客主導(dǎo)和多樣體驗(yàn)轉(zhuǎn)變

2、出境旅游需求向深層次和參與性轉(zhuǎn)變

2016年是市場初步成熟之年，2016年的國內(nèi)游和出境游，我國游客都將呈現(xiàn)出參與層次更深、多元化體驗(yàn)更強(qiáng)的需求特征，對于個(gè)性化、有深度和地域特色強(qiáng)的產(chǎn)品需求愈發(fā)增多。

趨勢七：旅游服務(wù)——從節(jié)點(diǎn)服務(wù)到全程全域

1、過去的旅游服務(wù)是景區(qū)到酒店的兩點(diǎn)一線

2、2015年的旅游服務(wù)是向全過程服務(wù)發(fā)展

2016年是全程全域服務(wù)體系之年，在大投入和新模式的支撐下，旅游公共服務(wù)將在2016年成為政府工作的主要抓手和熱點(diǎn)，將以廁所革命為先導(dǎo)，以旅游交通接駁、智慧旅游等為重點(diǎn)領(lǐng)域，形成體系化、全域化、多主體的服務(wù)供給。

投入增加：3年投入4億元旅游發(fā)展基金，新建改建約40萬個(gè)旅游停車位和5.85萬座旅游廁所。

模式推廣：國務(wù)院批復(fù)推廣PPP模式，解決旅游公共服務(wù)資金不足、效率不高、聯(lián)動(dòng)不強(qiáng)等問題。

趨勢八：旅游全球化——從資本先行到深度合作

1、中國資本的海外投資熱潮

中國投資者全年收購價(jià)值50億美元的酒店資產(chǎn)，酒店資產(chǎn)大約相當(dāng)于對外投資總額的5%，與汽車、清潔、技術(shù)、生物IT、醫(yī)療健康行業(yè)比例相仿。

2015年前三季度，中國投資者已經(jīng)并購了價(jià)值50億美元的酒店資產(chǎn)。

2、國際品牌加快中國布局進(jìn)程

酒店：將品牌輸入中國。2015年全國458家奢華酒店品牌中，253家在亞太地區(qū)建設(shè)，其中在華項(xiàng)目占58%

主題公園：將品牌+知識產(chǎn)權(quán)輸入中國

2015年有8家世界級主題公園在中國建設(shè)或規(guī)劃，有迪士尼、環(huán)球影城、樂天世界、樂高樂園、東方好萊塢等。

3、旅游外交將引領(lǐng)中國旅游深度全球化

2015年5月23日，國家主席習(xí)近平出席中日旅游交流活動(dòng)。

2015年6月18日，國務(wù)院副總理汪洋出席絲綢之路旅游國際大會(huì)。

2015年7月4日，國家旅游局局長李金早作為特使赴湯加出席國王加冕典禮。

2015年9月9日至9月12日，李金早赴美國參加中美省州旅游合作發(fā)展對話會(huì)議。

2015年9月22日，國家主席習(xí)近平宣布，中美兩國將在2016年舉辦“中美旅游年”。

2015年10月12日，李金早會(huì)見柬埔寨首相，加強(qiáng)中柬旅游合作。

2016年5月18日至5月21日，中國將舉辦首先世界旅游發(fā)展大會(huì)。

2016年是世界旅游互聯(lián)互通深度合作之年。中國將深化國際旅游合作，主辦世界旅游發(fā)展大會(huì)、舉辦中美旅游年、舉辦中韓旅游年、推進(jìn)一帶一路國際外交活動(dòng)等，引領(lǐng)國內(nèi)旅游行業(yè)進(jìn)行國際性創(chuàng)新。

趨勢九：咨詢行業(yè)——從規(guī)劃咨詢到文旅生態(tài)

2015年，規(guī)劃咨詢和園林工程企業(yè)開始利用自身資源稟賦切入，打造文化旅游生態(tài)圈。

以巔峰智業(yè)為例，作為我國旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)的推動(dòng)者和領(lǐng)先者，近幾年大力發(fā)展景區(qū)運(yùn)營和智慧旅游業(yè)務(wù)，建設(shè)巔峰文旅孵化平臺(tái)，構(gòu)建起“規(guī)劃-設(shè)計(jì)-投資-運(yùn)營-營綜合性服務(wù)體系，形成了巔峰美景、巔峰旅投、艾肯聯(lián)合等多家全資子公司組成的企業(yè)集群。

2016年，是旅游咨詢行業(yè)洗牌之年。國內(nèi)旅游咨詢企業(yè)的專業(yè)細(xì)分發(fā)展和業(yè)務(wù)板塊拓展將成為兩條主線，行業(yè)格局將面臨重構(gòu)。

來源：旅游網(wǎng)