7月6日，騰訊與故宮博物院在故宮端門(mén)數(shù)字館舉辦“騰訊NEXT IDEA ×故宮”發(fā)布會(huì)，宣布建立合作伙伴關(guān)系，開(kāi)展長(zhǎng)期合作。此次合作將以“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”為平臺(tái)，故宮博物院經(jīng)典IP形象或相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創(chuàng)新人才培養(yǎng)等方面，探索傳統(tǒng)文化IP的活化模式。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺(tái)，把故宮所擁有的優(yōu)秀文化資源分享給公眾，把它們的內(nèi)涵用富有創(chuàng)意的方式普及開(kāi)來(lái)、傳遞下去，并且培養(yǎng)更多熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的青年人。騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，“一直以來(lái)，文化都是社交的土壤。社交平臺(tái)在中國(guó)文化的發(fā)展中不斷成長(zhǎng)，每一個(gè)微信、QQ的表情發(fā)送，以及每一個(gè)微信公眾號(hào)都可以傳播文化。騰訊專(zhuān)注做連接，連接人與人、服務(wù)和設(shè)備，實(shí)際上我們也在連接過(guò)去與未來(lái)，連接傳統(tǒng)文化和年輕人，連接中國(guó)IP和國(guó)際舞臺(tái)?！?/span>
7月28日，騰訊互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研討會(huì)在騰訊研究院（北京）召開(kāi)，會(huì)議由騰訊研究院副秘書(shū)長(zhǎng)、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家孟昭莉主持。來(lái)自中國(guó)社科院、北京大學(xué)、中國(guó)藝術(shù)研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)等院校的學(xué)者和相關(guān)部門(mén)專(zhuān)家，就智庫(kù)課題組提交會(huì)議的 《互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告（2016）》進(jìn)行了研討，現(xiàn)就有關(guān)觀點(diǎn)分享如下。
觀點(diǎn)1: 連接是為了讓生活更加美好
北京大學(xué)張輝教授談到，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)需要新動(dòng)能，包括“互聯(lián)網(wǎng)+”在內(nèi)的網(wǎng)信經(jīng)濟(jì)將成為引領(lǐng)未來(lái)的重要支點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)+文化不僅有產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，還有文化價(jià)值的傳播作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，文化產(chǎn)品的融合現(xiàn)象明顯，連接速度加快，文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、音樂(lè)等形式不再孤立發(fā)展，而是更加協(xié)同、更有效率。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)之路漸行漸遠(yuǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)加速前進(jìn)的時(shí)候，我們開(kāi)始回頭思考什么是互聯(lián)網(wǎng)“連接”的共同愿景？智庫(kù)研究報(bào)告提出“讓人們的生活更加美好”作為互聯(lián)網(wǎng)連接一切的共同愿景?！懊篮谩毙枰皠?chuàng)意”，創(chuàng)意的本質(zhì)就是捕捉滿意和快樂(lè)，只有“創(chuàng)意”才能形成內(nèi)容特色和IP的影響力，提升文化產(chǎn)品的品質(zhì)。從文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合角度去推動(dòng)、鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)和規(guī)律，以創(chuàng)意創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)為廣大創(chuàng)意群體搭建了展示、交流平臺(tái)，打造群體創(chuàng)意分享、協(xié)同創(chuàng)新模式，利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)交流的特性，為引爆無(wú)限創(chuàng)意提供可能，在提高用戶參與積極性的同時(shí)，起到引領(lǐng)文化、傳播文化的作用。
觀點(diǎn)2:創(chuàng)意是互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核
創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為何能夠風(fēng)行？因?yàn)檫@是一個(gè)創(chuàng)意為王的時(shí)代，創(chuàng)意是人本價(jià)值導(dǎo)向的創(chuàng)新，并以異質(zhì)性、差異性、個(gè)性等尺度為標(biāo)準(zhǔn)。智庫(kù)研究報(bào)告指出，文化需求的多元化、個(gè)性化會(huì)進(jìn)一步催生文化供給的垂直化，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)進(jìn)一步去中心化、去平臺(tái)化，文化生產(chǎn)者和消費(fèi)者走向融合，釋放并激發(fā)創(chuàng)意動(dòng)能。因?yàn)閯?chuàng)意能夠?yàn)楫a(chǎn)品或者服務(wù)提供實(shí)用價(jià)值之外的文化附加值，所以會(huì)成為實(shí)現(xiàn)差異化供給的驅(qū)動(dòng)力，更多邊緣創(chuàng)意者開(kāi)始吸引注意力。隨著互聯(lián)網(wǎng)社群化的深化，會(huì)產(chǎn)生更多小而美的創(chuàng)意集群，IP的價(jià)值會(huì)進(jìn)一步細(xì)分和垂直。同時(shí)，創(chuàng)意成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一切價(jià)值的源點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、內(nèi)容生產(chǎn)商和內(nèi)容聚合平臺(tái)等不斷進(jìn)化，也會(huì)推動(dòng)創(chuàng)客、威客的興起，并成為分享經(jīng)濟(jì)的重要領(lǐng)域。中國(guó)傳媒大學(xué)金巍研究員指出未來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+”的定義可能會(huì)消失，而走向人與技術(shù)、創(chuàng)意的自然融合。
觀點(diǎn)3:互動(dòng)是“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的紐帶
中國(guó)社科院張曉明教授談到，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型尚未走完，就已經(jīng)進(jìn)入后工業(yè)化階段。當(dāng)下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可能對(duì)中國(guó)來(lái)講更容易發(fā)展，創(chuàng)意可以充分共享，互聯(lián)網(wǎng)的社群經(jīng)濟(jì)本身也是創(chuàng)意共享。騰訊研究院張欽坤副秘書(shū)長(zhǎng)指出，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向粉絲經(jīng)濟(jì)過(guò)渡，互動(dòng)方式從受眾到作品，進(jìn)化為用戶與主播/網(wǎng)紅，互動(dòng)方式的粉絲化，提升了內(nèi)容變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。智庫(kù)研究報(bào)告分析指出，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)平臺(tái)交互融入社交屬性，基于互動(dòng)共生的社交模式會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)社群屬性，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、多對(duì)多互動(dòng)共生的社區(qū)模式，形成粉絲聚合效應(yīng)?；?dòng)共生帶來(lái)價(jià)值轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)、在線付費(fèi)等消費(fèi)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。同時(shí)，隨著社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及文化消費(fèi)多元化需求，創(chuàng)意會(huì)更加個(gè)性化、交互化，通過(guò)連接社群、細(xì)分受眾，“互動(dòng)出”文化產(chǎn)品，產(chǎn)生創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效益。此外，還能夠依托社群的傳播力為文化消費(fèi)提供“自來(lái)水”式推廣，從而獲得有效的創(chuàng)意傳播及轉(zhuǎn)化價(jià)值。基于社交互動(dòng)，粉絲經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)成為文化消費(fèi)的兩大引擎，隨著創(chuàng)意產(chǎn)出的進(jìn)一步升級(jí)，會(huì)更好滿足文化體驗(yàn)的廣度和深度需求，進(jìn)而打造中國(guó)原創(chuàng)能力，增強(qiáng)品牌影響力。
觀點(diǎn)4：創(chuàng)意和品質(zhì)是文化內(nèi)容價(jià)值傳遞的前提
中國(guó)藝術(shù)研究院彥風(fēng)教授談到了目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作存在的問(wèn)題，指出互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量多、網(wǎng)絡(luò)速度快，但文化內(nèi)容的深度卻越來(lái)越淺?；ヂ?lián)網(wǎng)所形成的快消文化，在一定程度上影響大眾審美的提升，影響文化的創(chuàng)造力和想象力。中國(guó)傳媒大學(xué)張洪生教授也指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化最終是人類(lèi)文化精神的一部分，它不能界定為亞文化，是社會(huì)文化的重要組成，要具有對(duì)低俗文化的批判精神，也要有主流文化的引導(dǎo)能力。智庫(kù)研究報(bào)告提出，中國(guó)是一個(gè)文化資源大國(guó)，而不是文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，缺乏創(chuàng)意和機(jī)制是重要的原因。互聯(lián)網(wǎng)IP資源初期主要是原生性、速消性的，但隨著文化認(rèn)同需求的增強(qiáng)，未來(lái)將有很大比例來(lái)自文化價(jià)值符號(hào)體系。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)注入創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意激活傳統(tǒng)文化資源，提升文化內(nèi)容的品質(zhì)，將增加“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的深度，更好地傳遞文化內(nèi)容的價(jià)值。同時(shí)，要使文化內(nèi)容具有更廣的覆蓋面，影響不同年齡、不同職業(yè)、不同需求的文化消費(fèi)者，并從文化娛樂(lè)性功能拓展到文化審美性、文化教育性，從迎合轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)，培育健康網(wǎng)絡(luò)文化。
觀點(diǎn)5：VR等科技發(fā)展將顛覆文化體驗(yàn)的方式
騰訊研究院張欽坤副秘書(shū)長(zhǎng)指出，VR市場(chǎng)即將爆發(fā)，會(huì)革新用戶的文化體驗(yàn)，不擁抱科技發(fā)展就會(huì)被顛覆。智庫(kù)研究報(bào)告提出，互聯(lián)網(wǎng)VR技術(shù)會(huì)降低消費(fèi)成本，產(chǎn)生個(gè)性化體驗(yàn)、虛擬化場(chǎng)景消費(fèi)模式，顛覆原有現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物消費(fèi)，滿足互聯(lián)網(wǎng)新生代人群的情感消費(fèi)需求。智能物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種新科技硬件為用戶創(chuàng)造出更加沉浸式的文娛消費(fèi)體驗(yàn)，為大眾帶來(lái)更加個(gè)性化和生動(dòng)化的感官體驗(yàn)。VR/AR技術(shù)將場(chǎng)景虛擬化，達(dá)到更高的數(shù)字化程度，實(shí)現(xiàn)人與世界更直接、更深度的交互。作為一種全新的交互方式，VR實(shí)現(xiàn)了由界面到空間的交互方式變遷，成為一場(chǎng)全新的革命，從VR的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，會(huì)逐步向游戲、教育、影視、動(dòng)漫、電商等領(lǐng)域滲透，技術(shù)和創(chuàng)意融合，將給用戶帶來(lái)更好的服務(wù)與體驗(yàn)，帶動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
觀點(diǎn)6：大數(shù)據(jù)會(huì)成為文化內(nèi)容生產(chǎn)的導(dǎo)航器
智庫(kù)研究報(bào)告指出，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全面來(lái)臨，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下資源的全面整合利用及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，是傳統(tǒng)文化企業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)注的重點(diǎn)。大數(shù)據(jù)即將全面進(jìn)入2.0時(shí)代，其應(yīng)用從簡(jiǎn)單的反饋式變?yōu)榛?dòng)式，基于消費(fèi)者以往對(duì)文化產(chǎn)品的需求，在數(shù)據(jù)標(biāo)簽化、分類(lèi)化、集成化基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，結(jié)合趨勢(shì)規(guī)律，捕捉消費(fèi)者下一步的文化產(chǎn)品需求（潛在消費(fèi)），是未來(lái)大數(shù)據(jù)發(fā)展的方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)需要效果的可視化、數(shù)據(jù)化、即時(shí)化，依托大數(shù)據(jù)，可以從用戶性別、年齡、職業(yè)、關(guān)系定向、社交定向等多維度進(jìn)行用戶行為分析和預(yù)測(cè)。同時(shí)應(yīng)注重用戶的參與度及互動(dòng)性，保持用戶的互動(dòng)黏性和忠誠(chéng)度，通過(guò)對(duì)用戶大數(shù)據(jù)的采集、挖掘、分析和應(yīng)用，提供更有針對(duì)性的傳播內(nèi)容和更加人性化的服務(wù)信息，從而實(shí)現(xiàn)有效的、精準(zhǔn)化的文化產(chǎn)品供給，提升互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值。
觀點(diǎn)總結(jié)：文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核是創(chuàng)意，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以激活文化資源，產(chǎn)生不同表現(xiàn)形式的內(nèi)容，形成跨界協(xié)同效應(yīng)。通過(guò)文化與科技融合，提高文化體驗(yàn)的品質(zhì)；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)意碰撞，挖掘文化體驗(yàn)的深度；通過(guò)豐富產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，拓寬文化體驗(yàn)的寬度?；ヂ?lián)網(wǎng)通過(guò)連接過(guò)去與未來(lái)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代，實(shí)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和精神價(jià)值，讓人們的生活更加美好。