新一輪科技革命和產業(yè)變革迅猛發(fā)展，人工智能、大數據、區(qū)塊鏈等技術不斷涌現，推動人類社會邁向數字文明新時代，開啟了新時代文化高質量發(fā)展的新征程。日前，習近平總書記在主持中共中央政治局第十七次集體學習時強調，“探索文化和科技融合的有效機制，實現文化建設數字化賦能、信息化轉型，把文化資源優(yōu)勢轉化為文化發(fā)展優(yōu)勢”。黨的二十屆三中全會提出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。探索文化與科技融合發(fā)展，就要大力推進文化數字化，在文化遺產保護、文化傳播方式轉型、文化體制機制創(chuàng)新等方面實現數字化賦能，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

加強文化遺產數字化保護

中華優(yōu)秀傳統文化是中華民族的根之所系、脈之所維。習近平總書記高度重視數字技術對中華優(yōu)秀傳統文化保護傳承的重要作用，指出“要運用現代科技手段加強古籍典藏的保護修復和綜合利用”。實現文脈傳承，不僅僅是對中華優(yōu)秀傳統文化“考古式”的保護，更要結合時代特點實現創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。文化遺產是國家和民族歷史文化成就的重要標志，是中華民族五千年發(fā)展的智慧凝結。然而，受時間、自然災害、人為破壞等因素影響，文化遺產面臨著留存困難和傳承風險等問題。數字化技術具有超越時空的特點，為保護和傳承這些寶貴的文化遺產提供了新的路徑和方式。通過數字化手段，可以存儲文化遺產，活化文化場景，留住歷史記憶，如數字敦煌、數字故宮等形式，已經成為文化遺產數字化的典型案例。在數字技術加持下，文化遺產不僅能充分展示中華優(yōu)秀傳統文化的博大精深，更能讓優(yōu)秀傳統文化煥發(fā)出當代魅力、在“潤物細無聲”中入腦入心。

具體而言：一是要對文化遺產進行數字化沉淀和保護。運用數字化手段，對各種類型的優(yōu)秀文化遺產進行數字化、可視化的建模，把實物形態(tài)轉化為數字形態(tài)，推動建檔立案，建設文化遺產數字資源庫。二是對文化遺產進行數字化再現。發(fā)揮數字技術強大的數據采集能力、數據分析能力，對文物進行高精度的修復和復原，實現對文化形態(tài)的重現，讓歷史的碎片重新煥發(fā)光彩。三是用數字化手段創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統文化展示方式。推動各級各類博物館利用數字技術改進展陳方式，特別是通過構建互動性強的數字場景，讓觀眾在交互中感受中華優(yōu)秀傳統文化的獨特魅力，增強文化認同。

推動文化傳播方式數字化轉型

習近平總書記指出：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象?！敝腥A民族偉大復興不僅要在經濟發(fā)展上創(chuàng)造奇跡，也要在精神文化上書寫輝煌。當前，各種數字技術是實現文化數字化交互的“利器”，是推動中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的關鍵。增進更多國家、民族對中國文化的認同，就要充分發(fā)揮數字技術賦能效應，用數字技術講好中國故事、傳播好中國聲音。新時代的文化傳播越來越體現出扁平化、網絡化等特征，塑造了一個新的依托于網絡的傳播模式。動漫、游戲、短視頻等是新一代年輕人更熱愛的方式，也是跨文化傳播的共同需求，能夠對文化傳播起到很好的效果。如《黑神話：悟空》借助“游戲語言”順利“出?！?，在全球引起巨大關注。出圈的是游戲，出海的是文化，充分彰顯了中華文化的影響力和傳播力。

傳播好中國文化，一是運用數字技術重構文化創(chuàng)作方式、表現形式。進一步強化技術創(chuàng)新和文化創(chuàng)新雙輪驅動。推動影視文娛等傳統業(yè)態(tài)加快變革，直播、短視頻等原生業(yè)態(tài)快速迭代，沉浸游戲、云展會等消費場景體驗升級以及人工智能等新生產工具加速應用，創(chuàng)造貫通融合不同時空環(huán)境和社會條件的數字化產品。二是打造以數字化賦能文化傳播的應用場景。從受眾的角度出發(fā)，將數字技術融入文化傳播中，積極建構與用戶具有較高興趣匹配度的黏性應用場景，拉近文化與觀眾之間的距離，產生更強的心靈共鳴。三是將數字思維融入文化傳播中。加強對數字時代國際傳播規(guī)律的研究，掌握數字形態(tài)的語言表達方式，促進與世界各國的對話交流，構建中華文化傳播的話語體系。

完善文化數字化治理體系

習近平總書記指出，“網絡文明是新形勢下社會文明的重要內容，是建設網絡強國的重要領域”。以數字技術賦能文化建設，需要推進各種新規(guī)則、新制度的設立。如數字版權保護、網絡數字文化產品創(chuàng)造、數字形態(tài)的文化服務提供等，都需要用新的規(guī)則來規(guī)范，因而迫切需要推動這些領域的制度創(chuàng)新與體系構建。

完善文化數字化治理體系，一是加強文化數字化新標準建設。文化數字化標準涉及內容廣，需要從中國國情出發(fā)，針對我國數字文化業(yè)態(tài)的特點，加強部門、行業(yè)協會等溝通協調，建立起統一、規(guī)范、具有中國特色的文化數字化標準體系。二是創(chuàng)新文化數字化治理范式。建立跨部門協同的文化數字化治理體系，整合文化、教育、科技、金融等相關部門的資源，加強文化數字化治理的部門協同和區(qū)域協同，提升數字文化治理效率。三是增強文化數字化領域國際規(guī)則制定的話語權。加強與相關國際組織的聯系與合作，鼓勵和支持數字文化企業(yè)參與國際標準的制定和推廣，不斷增強數字文化方面的國際影響力。四是加強數據保護。強化數字倫理與文化倫理建設在數字文化治理中的作用，加強從創(chuàng)造、傳播到消費全過程的監(jiān)管，守牢數字安全底線。

（作者系浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院副院長、研究員）