黨的二十大報告中強調(diào)“加快建設農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”，黨的二十屆三中全會進一步明確要“培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。2024年中央農(nóng)村工作會議明確提出，扎實推進鄉(xiāng)村建設，繁榮鄉(xiāng)村文化，推進移風易俗，建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。

鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程，發(fā)揮著基礎性、引領性作用，對于推動文明鄉(xiāng)風建設和社會主義文化強國建設具有重要意義。要挖掘鄉(xiāng)土文化資源，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展，凝聚鄉(xiāng)村全面振興的精神力量。

鄉(xiāng)村的田園景觀、傳統(tǒng)建筑、農(nóng)耕與飲食文化以及獨特民俗等文化資源，都蘊含著珍貴的歷史記憶和深厚的人文底蘊，為鄉(xiāng)村文化振興賦予了得天獨厚的優(yōu)勢。然而，在鄉(xiāng)村文化建設過程中，一些地方對文化內(nèi)涵理解還不到位、對文化價值挖掘深度還不足，推動鄉(xiāng)土文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展仍需加力。部分鄉(xiāng)村在開發(fā)文化資源時，僅僅局限于民俗展示和農(nóng)產(chǎn)品粗加工，業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新較為滯后，未能充分彰顯鄉(xiāng)村文化的獨特魅力和深層價值，難以構建具有持久競爭力的發(fā)展模式。要堅持發(fā)揮農(nóng)民主體作用，全面加強鄉(xiāng)村文化保護傳承，推動農(nóng)耕文明優(yōu)秀遺產(chǎn)與現(xiàn)代文明要素有機結合，促進鄉(xiāng)村文化資源活化應用和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

鄉(xiāng)土文化，承載著豐富的歷史記憶和文化傳統(tǒng)，是鄉(xiāng)村社會的精神紐帶和身份標識?？缮钊胪诰蜞l(xiāng)村歷史故事、傳統(tǒng)技藝、民俗風情等文化元素，將其巧妙地融入鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、農(nóng)事體驗等產(chǎn)業(yè)項目之中，更好地融匯、傳播鄉(xiāng)村文化，推動文化鑄魂、文化培根。以四川成都道明鎮(zhèn)為例，作為“道明竹編”這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)核心發(fā)源地，該鎮(zhèn)深度挖掘竹編文化，打造諸多游客互動體驗項目，構建民宿、餐飲等業(yè)態(tài)，滿足游客需求。新生代非遺傳承人創(chuàng)新開發(fā)各類竹編文創(chuàng)產(chǎn)品，游客到此既能參與竹編體驗、享受手工創(chuàng)作之樂，又能品嘗美食、欣賞田園風光，收獲沉浸式鄉(xiāng)村旅游體驗。

近年來，鄉(xiāng)村旅游、電商直播、非遺研習、農(nóng)事體驗、文化產(chǎn)業(yè)等多種業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，在促進鄉(xiāng)村文化振興的同時，拓寬了農(nóng)民的增收致富渠道。不少地方打造了高品質(zhì)“土特產(chǎn)”和文化品牌，積極運用新媒體擴大宣傳推廣，實現(xiàn)了文化繁榮與經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。

應該看到，整合傳統(tǒng)非遺、民俗文化等元素的同時，還要探索發(fā)展多元新型文化業(yè)態(tài)，以適應不斷變化的市場需求，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)注入新動能。在浙江湖州雙林鎮(zhèn)，當?shù)匾肷鐣Y本，依托當?shù)厝宋娘L情和鄉(xiāng)村古建，將綾絹、古橋、書畫、戲曲等多種文化元素融入影視作品創(chuàng)作，打造具有地方特色的影視作品，充分展現(xiàn)“雙林水鏡寺”“橫街民國風情街”“雙林青少年文化教育基地”“費新我藝術館”等景點的特色風情，塑造當?shù)匚幕放?，推動旅游業(yè)、影視表演等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了良好的文化生態(tài)，為鄉(xiāng)村文化振興提供了新思路。

此外，還可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技手段，打造線上線下相結合的鄉(xiāng)村文化發(fā)展平臺，實現(xiàn)對鄉(xiāng)土文化資源的有效整合，形成以市場需求為導向、以鄉(xiāng)土文化為核心、以人才優(yōu)勢為支撐、以創(chuàng)新驅(qū)動為動力的鄉(xiāng)村文化生態(tài)圈。

鄉(xiāng)村功能和產(chǎn)業(yè)集成并非簡單物理相加，要通過整體謀劃、系統(tǒng)推進，實現(xiàn)政策之間的“化學反應”。應完善宏觀政策，加大對鄉(xiāng)村基礎設施、文化場館、網(wǎng)絡通信等公共服務投入，提供稅收優(yōu)惠、資金補貼等激勵措施，鼓勵多元主體參與鄉(xiāng)土文化的保護和開發(fā)；遵循鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律，堅持科學規(guī)劃先行，結合當?shù)刈匀伙L貌、民俗文化、產(chǎn)業(yè)基礎等實際情況，制定個性化、差異化的發(fā)展規(guī)劃，打造具有地域特色、文化內(nèi)涵、市場競爭力的鄉(xiāng)村文化品牌；加強鄉(xiāng)村文化人才隊伍建設，通過多種教育培訓形式，培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實踐能力的鄉(xiāng)村文化領軍人物，搭建促進鄉(xiāng)村文化交流和合作的平臺；強化農(nóng)民主體地位，鼓勵開展訂單式、合作式產(chǎn)業(yè)項目，建立公平合理的利益分配機制，形成農(nóng)民與社會力量緊密協(xié)作、優(yōu)勢互補、互利共贏的良好局面。

（作者系浙江省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心浙江大學基地研究員）