今年的政府工作報(bào)告提出，“推進(jìn)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)，提升文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用和考古研究水平”。這對文化遺產(chǎn)保護(hù)與活化利用提出了更高要求，不僅意味著要全面、科學(xué)地保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，也需要以系統(tǒng)性思維，統(tǒng)籌處理好保護(hù)、傳承和利用之間的辯證關(guān)系，以保護(hù)為前提、以傳承為方向、以利用為動(dòng)能，讓文化遺產(chǎn)“活起來”“用起來”，在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力與魅力。

在文旅深度融合的背景下，文化和旅游發(fā)展擔(dān)負(fù)著更好滿足人們美好生活精神需求以及弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命，必須追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙效統(tǒng)一”。只有這樣，才能更好地活化利用文化遺產(chǎn)，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

近年來，全國各地文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，不斷創(chuàng)新探索，在促進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用方面，形成了系列新路徑、新辦法與新模式，取得了“雙效統(tǒng)一”的良好成效。

一是數(shù)字活化模式。文化遺產(chǎn)歷經(jīng)歲月滄桑，數(shù)字活化模式可以通過數(shù)字技術(shù)手段將文物、古跡或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可交互的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)營增收、文化傳播增效的雙重效果。例如，故宮博物院“數(shù)字文物庫”讓10萬多件藏品擁有了數(shù)字分身；泉州“宋元中國·海絲古城”利用三維激光掃描建立云數(shù)據(jù)庫，開發(fā)AR導(dǎo)航系統(tǒng)推出“元宇宙游覽”；騰訊“探元計(jì)劃”利用科技助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，推動(dòng)了新疆克孜爾石窟、馬王堆絲織衣物等文物的數(shù)字智能仿真復(fù)原，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化升維。

二是沉浸交互模式。通過場景重構(gòu)、科技賦能與劇情驅(qū)動(dòng)等方式，讓游客從被動(dòng)觀覽轉(zhuǎn)向深度參與，推動(dòng)文化傳播與消費(fèi)體驗(yàn)的雙重升級。例如，青島啤酒博物館以青島啤酒百年前的老廠房和老設(shè)備為核心載體，以啤酒文化為特色，開發(fā)了《覺醒的釀造師》劇本殺項(xiàng)目，結(jié)合4D影院、密室逃脫、VR釀酒等體驗(yàn)環(huán)節(jié)，構(gòu)建了豐富的文旅產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。北京圓明園遺址公園推出的沉浸式VR大空間體驗(yàn)項(xiàng)目《夢回圓明園》可觸發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)疊加，讓游客仿佛置身于圓明園的鼎盛時(shí)期。

三是非遺體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。非遺主要表現(xiàn)為以人為載體的知識(shí)、技能或觀念，具有鮮明的活態(tài)化特征，與旅游具有天然的契合性。一方面，旅游可以為非遺保護(hù)傳承提供活化場景，讓非遺更好地走進(jìn)人們的現(xiàn)代生活；另一方面，非遺通過融入旅游要素，可以極大地豐富旅游活動(dòng)的文化內(nèi)涵。例如，在貴州丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，游客穿上苗族服飾，加入小鎮(zhèn)的歌舞表演隊(duì)伍，或畫臉譜、打銀飾，或自己制作非遺好物，切身感受非遺的魅力；江西景德鎮(zhèn)則依托陶瓷制作技藝等非遺，形成了游覽、娛樂、購物、餐飲和住宿等多元業(yè)態(tài)。

四是IP塑造模式。文旅企業(yè)通過創(chuàng)意策劃，提煉標(biāo)志性文化內(nèi)容與符號(hào)，打造具有獨(dú)特內(nèi)涵、鮮明辨識(shí)度，能夠引發(fā)人們情感共鳴，且具有商業(yè)價(jià)值的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)”。例如，陜西華清宮景區(qū)以文物遺存和歷史故事為依托，打造的大型山水實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》已累計(jì)演出超過5000場，成為陜西文化旅游的標(biāo)志性項(xiàng)目；河南衛(wèi)視策劃打造的《龍門金剛》實(shí)景舞蹈節(jié)目，將古代造像元素與現(xiàn)代舞蹈、數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，塑造出兼具歷史厚重感與當(dāng)代視覺沖擊力的超級文化IP，屢次登上國際舞臺(tái)，對推動(dòng)中國文化出海發(fā)揮了重要作用。

五是跨界聯(lián)動(dòng)模式。推動(dòng)文旅與其他領(lǐng)域深度融合，通過資源共享、創(chuàng)意互聯(lián)或營銷互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、共創(chuàng)共贏。例如，山西聯(lián)動(dòng)首個(gè)國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》，推出以游戲取景地為主題的旅游線路和主題活動(dòng)，并利用三維掃描、無人機(jī)等技術(shù)為山西古建筑建立數(shù)字檔案；西安打造的《長安十二時(shí)辰》同款主題街區(qū)，還原了盛世長安景象，營造出全新的文旅消費(fèi)場景；北京鐘鼓樓與泡泡瑪特聯(lián)名打造“時(shí)空茶館”主題空間，通過銷售限量版古建榫卯積木盲盒，帶動(dòng)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額大漲。

2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，立足新時(shí)期文旅深度融合發(fā)展的新要求與人們對更高品質(zhì)精神文化產(chǎn)品的新需求，文化和旅游部門與市場經(jīng)營主體需要進(jìn)一步強(qiáng)化系統(tǒng)性思維，創(chuàng)新文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用模式，加速釋放文化、旅游等消費(fèi)潛力。

一是要深入挖掘文化內(nèi)涵。深度發(fā)掘出文化遺產(chǎn)中所蘊(yùn)含的人文精神價(jià)值、歷史文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，并結(jié)合新時(shí)代新要求進(jìn)行創(chuàng)新闡釋，賦予文化遺產(chǎn)新的時(shí)代內(nèi)涵。

二是要強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)賦能。加快推進(jìn)文化遺產(chǎn)數(shù)字化進(jìn)程，積極探索“人工智能+文旅”，創(chuàng)造具有強(qiáng)沉浸感和高互動(dòng)性的文旅智慧場景，更好滿足游客個(gè)性化與定制化的體驗(yàn)需求。

三是要探索多元盈利模式。積極拓展數(shù)字藏品、數(shù)字版權(quán)、文創(chuàng)衍生、跨界聯(lián)名等多元化盈利渠道，構(gòu)建“數(shù)字資產(chǎn)+體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)+IP運(yùn)營+生態(tài)轉(zhuǎn)化”的復(fù)合型盈利模式。

四是要促進(jìn)形成保護(hù)利用合力。以“雙效統(tǒng)一”為方向，以政策引導(dǎo)和體制創(chuàng)新為動(dòng)力，整合各方資源，構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研融媒用”協(xié)同共進(jìn)的文化遺產(chǎn)保護(hù)利用生態(tài)體系，促進(jìn)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代綻放出更加璀璨的光彩。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院）