2025年政府工作報(bào)告明確提出“全面提升國際傳播效能”，并將“激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新活力”作為重要戰(zhàn)略部署。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳播技術(shù)深度融合，國際傳播格局正面臨深刻變革。數(shù)字化為中國拓展國際傳播渠道、提升傳播效率和增強(qiáng)話語權(quán)提供了新的戰(zhàn)略機(jī)遇。如何充分發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，向世界更好地展示中國，成為國際傳播的重要議題。

數(shù)字技術(shù)開辟國際傳播新路徑

數(shù)字技術(shù)通過重塑傳播介質(zhì)、重構(gòu)傳播規(guī)則、重建文化解碼體系，正在構(gòu)建以“技術(shù)賦權(quán)、文化破壁、生態(tài)主導(dǎo)”為特征的國際傳播路徑。這種模式突破傳統(tǒng)單向傳播的局限性，形成技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動、用戶共創(chuàng)參與、虛實(shí)空間融合的立體傳播格局，為中國提升國際話語權(quán)開辟新路徑。

中國的數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈涉及基礎(chǔ)設(shè)施、內(nèi)容創(chuàng)造、平臺運(yùn)營等全方位發(fā)展路徑。利用全產(chǎn)業(yè)協(xié)同的模式，中國不僅在技術(shù)創(chuàng)新上具備領(lǐng)先優(yōu)勢，還能通過創(chuàng)新內(nèi)容與產(chǎn)品，增強(qiáng)全球受眾的參與感和歸屬感，從而提升國際傳播的效果和覆蓋面。例如，利用人工智能技術(shù)與用戶形成互動，緩解數(shù)字內(nèi)容輸出難題。

與此同時，數(shù)字技術(shù)正在推動國際傳播模式從傳統(tǒng)的單向輸出逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦呓换バ浴⒊两降男聜鞑ツＪ?。這種新范式的革命性在于，它不再局限于信息內(nèi)容的對抗性傳播，而是通過重鋪傳播的渠道設(shè)施、重建文化的解碼體系、重構(gòu)價值的分配機(jī)制，在數(shù)字文明的底層架構(gòu)中植入中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與文化基因，重塑國際傳播路徑。

數(shù)字基建構(gòu)筑傳播體系新場域

網(wǎng)絡(luò)覆蓋、算力配置、數(shù)據(jù)主權(quán)三大支柱構(gòu)建新型傳播空間，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善，為國際傳播提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。全球化背景下，如何拓寬國際話語的覆蓋范圍，有效傳遞中國聲音成為核心問題。隨著5G、云計(jì)算、數(shù)據(jù)中心以及衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的廣泛實(shí)施，國際傳播的速度、穩(wěn)定性和覆蓋范圍得到空前提升，同時也有效降低了國際傳播的成本與信息熵。這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，一方面使得全球范圍內(nèi)的信息流動更加高效和便捷。例如，“東數(shù)西算”工程促進(jìn)了數(shù)字絲綢之路的發(fā)展，為構(gòu)建更加包容和互動的國際話語生態(tài)提供基礎(chǔ)條件。另一方面，通過算力網(wǎng)絡(luò)支撐，全球傳播新格局逐步成形。例如，華為云在全球33個地理區(qū)域和93個可用區(qū)布局?jǐn)?shù)據(jù)中心，為全球170多個國家和地區(qū)提供服務(wù)，形成了覆蓋全球的分布式存儲網(wǎng)絡(luò)。

數(shù)字基建的發(fā)展不僅保障了文化數(shù)據(jù)主權(quán)，還連接了更多國際信息網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，拓寬了自主可控的國際傳播通道，為國際傳播注入了新活力。全球數(shù)字基建構(gòu)筑的傳播場域，突破了傳統(tǒng)單向傳播的局限性，形成技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動、用戶共創(chuàng)參與、虛實(shí)空間融合的立體傳播格局，為中國提升國際話語權(quán)開辟新路徑，為構(gòu)建具有效能的國際傳播體系提供技術(shù)和平臺保障。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)打造對外宣傳新名片

數(shù)字產(chǎn)業(yè)不僅為國際傳播開辟了全新的渠道與載體，更成為中國外宣的新名片。通過線上平臺、社交媒體、短視頻及直播電商等新興形式，數(shù)字產(chǎn)業(yè)拓展了傳播的覆蓋面，增強(qiáng)了信息傳播的互動性和精準(zhǔn)性，成為推動對外傳播的新引擎。比如說，以深度求索（DeepSeek）為代表的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)與《黑神話：悟空》為標(biāo)桿的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，正通過技術(shù)突破、文化賦能與產(chǎn)業(yè)鏈重塑，為中國打造具有全球影響力的國際形象。

通過技術(shù)驅(qū)動，中國不再僅僅是“世界工廠”，而是成為技術(shù)創(chuàng)新的重要引領(lǐng)者。這種突破性技術(shù)的輸出，不僅推動中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，也向世界展示了我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)的新形象，讓世界看到我國在高端科技領(lǐng)域的實(shí)力和競爭力，逐步改變其對中國的刻板印象。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)升級帶來的傳播勢能，最終轉(zhuǎn)化為國家數(shù)字品牌的價值增量。這不僅表現(xiàn)為在產(chǎn)品層面，我國的國際競爭力進(jìn)一步提升，還表現(xiàn)為通過技術(shù)與文化的深度融合，重構(gòu)全球市場對中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知框架，并形成“硬科技+軟實(shí)力”雙輪驅(qū)動的品牌輸出模式。隨著更多數(shù)字產(chǎn)業(yè)的崛起，中國的國際傳播力和影響力必將進(jìn)一步增強(qiáng)，成為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的重要一環(huán)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，我們應(yīng)以技術(shù)賦能文化解碼、以創(chuàng)新重構(gòu)傳播范式，讓中國的對外傳播既有文明厚度，也具傳播效度，在數(shù)字化浪潮中助推新型國際傳播體系建設(shè)，為人類文明進(jìn)步貢獻(xiàn)中國智慧。

作者：史金銘（復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士后）

本文系上海市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“上海數(shù)字化話語體系的國際傳播戰(zhàn)略與理論建構(gòu)研究”（2024VQH055）階段性成果。