文旅流量變消費(fèi)增量

內(nèi)蒙古文旅盡顯蓬勃生機(jī)

千峰紅駝，百輛越野，穿越陰山，橫絕大漠，此等場面見者無不震撼。

春風(fēng)輕拂的四月，巴彥淖爾市烏拉特后旗舉行的“渡·陰山”穿越活動，吸引了數(shù)百名越野愛好者。千峰紅駝化身“文化向?qū)А?，與百輛越野車從雞鹿塞出發(fā)，沿哈日納溝穿越陰山，到達(dá)烏拉特草原深處的寶日汗圖綠洲度假區(qū)。

巴彥淖爾地處陰山山脈與河套平原交會處，1600公里黃金自駕環(huán)線，串聯(lián)起100余處歷史遺跡與自然奇觀，“渡·陰山”自駕品牌入選《2024中國汽車旅行白皮書》十大自駕線路?！斑@里的每一處景觀都充滿故事性，既能體驗(yàn)越野激情，又能感受千年歷史文脈?！蹦暇酚螘I(lǐng)隊(duì)說。

大森林、大草原、大沙漠、大河湖、大雪原是內(nèi)蒙古響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹈?，在“文旅熱”的?dāng)下，優(yōu)質(zhì)的文旅資源讓內(nèi)蒙古頻頻“出圈”。

熱門綜藝《再見愛人》讓全國游客看到了烏蘭察布紅崖臺，大自然賦予的神奇瑰麗令人贊嘆；一篇《舊軌還鄉(xiāng)》感動萬千網(wǎng)友?！盎疖囈宦废虮?，窗外景色從南方的溫婉漸變?yōu)楸狈降倪|闊?！备挥性娨獾恼Z句引起無數(shù)共鳴?！斑@么美的地方，竟然沒去過?！焙芏嗑W(wǎng)友計(jì)劃暑期來一次烏蘭察布草原之旅。

內(nèi)蒙古的文旅流量正在變?yōu)橄M(fèi)增量。以文旅為紐帶，激活消費(fèi)潛能，讓高質(zhì)量發(fā)展既有“物質(zhì)豐?！?，更有“人文溫度”。

2024—2025年冰雪季，內(nèi)蒙古打造的“跟著賽事去旅行”就是“文體旅”融合的典范。全國滑雪定向挑戰(zhàn)賽內(nèi)蒙古鄂爾多斯站、興安盟站，烏蘭察布市第三屆全國冰釣邀請賽……今年一季度，各盟市開展各類賽事12項(xiàng)。其間，各地融入非遺、國潮、音樂、美食等特色文化元素，推出特色文藝展演、傳統(tǒng)美食品鑒、冰雪研學(xué)實(shí)踐、非遺傳承體驗(yàn)、國潮達(dá)人旅拍等系列精彩紛呈的文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目，極大拉動了當(dāng)?shù)叵M(fèi)。錫林郭勒盟正藍(lán)旗舉辦的“二月二龍?zhí)ь^”冰雪拉力賽，賽事首日即吸引全國超萬名參賽者與游客涌入，為當(dāng)?shù)貛沓?00萬元文旅消費(fèi)收入，成為開年旅游經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

緊抓“歌游內(nèi)蒙古”品牌塑造，圍繞底蘊(yùn)深厚的北疆文化展開產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級，內(nèi)蒙古文旅實(shí)現(xiàn)了今年一季度“開門紅”，全區(qū)接待國內(nèi)游客7012.93萬人次，同比增長16.21%，是上年同期的1.16倍；全區(qū)接待國內(nèi)游客總花費(fèi)959.15億元，同比增長14.32%，是上年同期的1.14倍。

數(shù)據(jù)不僅意味著文旅含金量高，還意味著人們的信心含量足。正因?yàn)閷ξ磥碛辛己妙A(yù)期、當(dāng)下有愉悅心境，才有較高的出行意愿，愿意用腳步丈量壯美山河。

“春光艷冶，游人踏綠苔，千紅萬紫競香開?！钡诙径纫呀?jīng)開啟，“五一”、端午假期疊加火熱夏日，這一季度的文旅好戲連臺。

“五一”假期，內(nèi)蒙古文化和旅游廳以“春暖花開北疆行 五一玩轉(zhuǎn)內(nèi)蒙古”為主題，圍繞北疆文化和春季特色，推出“跟著賽事去旅行、跟著閱讀去旅行、跟著非遺去旅行、跟著展覽去旅行、跟著文博去旅行、跟著演出去旅行、跟著美食去旅行”七大主題503項(xiàng)特色新穎的文旅活動，喜迎八方來客。

前幾日，劉若英飛行日巡回演唱會引爆呼和浩特。2024年呼和浩特8場萬人演唱會狂攬300萬游客，單場創(chuàng)收11億元。地鐵24小時護(hù)航、免費(fèi)妝造寵粉出圈。一場演唱會=文旅+餐飲+零售+科技全域狂歡，“跟著演出去旅行”正是內(nèi)蒙古文旅緊跟熱點(diǎn)打造的產(chǎn)品。隨著氣候轉(zhuǎn)暖，更多演藝產(chǎn)品將陸續(xù)在各地展開，滿足粉絲心愿的同時，城市軟實(shí)力也得到提升。

內(nèi)蒙古擁有燦若繁星的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在以文促旅、以旅彰文的理念下，非遺+旅游日漸成為文旅發(fā)展的新方式。內(nèi)蒙古精心打造的“跟著非遺去旅行”，包括59項(xiàng)非遺活動，游客可沉浸感受時光與匠心成就的非凡技藝。

提振消費(fèi)，政策先行。內(nèi)蒙古年初推出優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等32項(xiàng)政策措施。今年的政策可謂力度更大、優(yōu)惠更多，獎勵辦法涵蓋旅游包機(jī)、旅游專列、高鐵（動車）、招徠游客四部分獎勵，全年獎勵總額1000萬元，該政策從今年6月起分階段實(shí)施。

春夏之交，萬物并秀。無論是親近自然的踏青之旅，還是感受花海的浪漫之行，抑或是“夜游”消費(fèi)新場景，內(nèi)蒙古把文旅流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。